Затраты на рекламу

Телевидение

Mediascope проводит мониторинг ТВ с 1995 года и предоставляет клиентам данные, необходимые для аудита рекламных кампаний, оценки объемов телерекламного рынка и затрат на телевизионную рекламу.

Как мы проводим телемониторинг и сколько каналов он охватывает?

Мы проводим мониторинг телепрограмм и рекламы как на уровне сетевого вещания, так и отдельно в 27 крупнейших городах России, включая Москву и Санкт-Петербург. С 2006 года в мониторинг включены тематические каналы — сегодня в исследовании участвуют 104 таких каналов. С 2007 года для повышения качества сбора данных о национальном вещании сетевых телекомпаний производится мониторинг «нулевых» обрит — эфира 30 федеральных телекомпаний, которые транслируют свой сигнал через спутник на европейскую часть России. Всего по Москве и Сетевому вещанию в мониторинге участвуют 167 каналов. В регионах — 826 каналов.

Для каждого эфирного события мы регистрируем название, время начала и длительность, а для каждого рекламного ролика определяем рекламодателя, рекламируемую марку и товарную категорию.

Стоимость рекламы оцениваем на основе официальных прайс-листов телекомпаний и селлеров без учета скидок, надбавок и налогов.

Cпецпроекты

В мониторинге ТВ есть несколько спецпроектов:

• Мониторинг расширенного спонсорства — регистрируем все виды спонсорской рекламы в московском эфире и на «нулевой орбите», которые размещены на следующих телеканалах: 2×2, Домашний, Матч ТB, Мир, НТВ, Первый канал, Пятница, Россия 1, СТС, СТС Love, Суббота, ТВ-3, ТНТ, ТНТ4, Че;
• Мониторинг анонсов телепередач — на каналах: 2×2, Домашний, Матч ТВ, НТВ, Первый канал, Пятница, Россия 1, Россия К, СТС, СТС Love, ТВ Центр, ТВ-3, ТНТ, ТНТ 4, Че.
• Мониторинг тематических каналов — регистрируем выходы рекламы, размещаемой на неэфирных тематических телеканалах, которые отсутствуют в базовом проекте мониторинга телевидения. В спецпроекте участвуют 104 телеканала.

Поставка данных

Данные мониторинга предоставляем в формате отчетов (в электронном или печатном виде) или в виде базы данных мониторинга рекламы в СМИ:

• Данные мониторинга московского телевизионного эфира — на следующий день после эфира с минутными бюджетами, но без оценки по GRP, допоставка бюджетов по GRP производится на третий день.
• Данные мониторинга национального телевизионного эфира (сетевого вещания) поставляются на следующий день после эфира с минутными бюджетами, но без оценки по GRP, допоставка бюджетов по GRP производится на четвертый день.
• Данные по регионам РФ — на второй день с минутными бюджетами, на четвертый день происходит допоставка бюджетов по GRP.
• Данные по спецпроектам — ежедневно и еженедельно

Поставка данных по мониторингу расширенного спонсорства:

• По понедельникам, средам и пятницам за предыдущие дни включительно, если такой день недели приходится на выходной или праздничный день, тогда предоставление данных осуществляется на следующий за ним рабочий день;

Оценка расширенного спонсорства не производится.

Мониторинг анонсов телепередач

• Еженедельно по вторникам, если такой день недели приходится на выходной или праздничный день, тогда предоставление данных осуществляется на следующий за ним рабочий день.

Оценка анонсов телепередач не производится.

Поставка данных по мониторингу рекламы на тематических каналах:

• ежедневно (по рабочим дням) за предыдущий день включительно с оценкой по минутным прайс-листам.

Пресса

Цель проекта

Мониторинг рекламы в прессе предоставляет клиентам возможность анализа структуры рекламного рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и изданиям. Данные используются преимущественно для оценки рекламных бюджетов в прессе, проведения аудита рекламных кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, получения образцов печатных объявлений.

Методика исследования

В мониторинге учитываются все рекламные материалы, публикуемые на коммерческой основе. Для каждого образца рекламы размером более 1/16 от размера листа A4 указывается название, формат, позиция в издании, рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Вся реклама меньшего размера регистрируется как «мелкоформатные объявления». Рекламные модули в федеральных, а так же в локальных изданиях Москвы и Санкт-Петербурга сканируются и помещаются в электронную библиотеку рекламных образцов.

География исследования

С сентября 1996 года Mediascope проводит мониторинг рекламы в печатных изданиях Москвы. В 2001 году компания начала рекламный мониторинг в изданиях Санкт-Петербурга. На сегодняшний день мониторинг охватывает более 150 изданий в Москве и Санкт-Петербурге.

График предоставления данных

Данные предоставляются в формате отчетов (в электронном или печатном виде) либо в формате базы данных специального ПО.

Радио

Цель проекта

Мониторинг эфира радиостанций предоставляет клиентам информацию для анализа рекламных кампаний и структуры рекламного рынка радио. Данные могут быть использованы для проведения аудита кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, оценки объемов рекламы на радио и затрат на рекламу, а также для получения образцов креативов радиорекламы.

География исследования

• В Москве мониторинг проводится с апреля 1998 года, Санкт-Петербурге — с апреля 2007 года;

Методика исследования

В процессе сбора информации для каждой радиостанции ведется круглосуточная ежедневная цифровая запись радиоэфира.

В дальнейшем для каждого эфирного события регистрируется название, время начала и длительность. А для каждого рекламного ролика фиксируется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. В архиве Mediascope в течение 6 месяцев хранится запись эфира всех обрабатываемых радиостанций.

На основании официальных расценок радиостанций для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения.

Спецпроекты

• С середины 2005 осуществляется расширенный мониторинг спонсорской рекламы на радио, в рамках которого подробно регистрируется весь объем спонсорских интеграций на радиостанциях и осуществляется оценка бюджетов спонсорства.
• Мониторинг музыкальных композиций на радио производится с сентября 2007 года. В исследовании регистрируются исполнители и названия музыкальных композиций, а также время их звучания.

Форма и график предоставления данных

Результаты мониторинга предоставляются в четырех вариантах:

1. Отчет в печатном или электронном виде.
2. Онлайн дашборд c элементами анализа данных и инфографики.
3. База данных под специальное ПО:
• На ежедневной основе: на первые сутки после отчетных;
• На еженедельной основе: данные за предыдущую неделю.
4. Поставка данных по Москве и Санкт-Петербургу производится ежедневно, на первые сутки после отчетных.

Интернет

Mediascope проводит мониторинг баннерной и видеорекламы в интернете на десктопе. Результаты мониторинга помогают анализировать объем и социально-демографический портрет аудитории рекламных кампаний.

Данные мониторинга интернет-рекламы это:

• Крупнейшие площадки рунета в мониторинге медийной и видео-рекламы
• Период выхода рекламной кампании с точностью до дня
• Атрибуты размещения: сайт, плеер, формат, баннерная сеть и другие атрибуты
• Описание креативов: рекламодатель, бренд, товарная категория и другие параметры
• Данные по объемам размещения и аудиторные показатели – охваты и социально-демографический профиль для видеорекламы на Youtube
• Просмотр креативов

Кому могут быть полезны данные мониторинга интернет-рекламы?

• Рекламодателям. Чтобы провести конкурентный анализ и узнать, где и в каких объемах конкуренты размещают интернет-рекламу, а также для независимого подтверждения выхода рекламной кампании и выполнения медиаплана.

• Рекламным агентствам. Данные мониторинга помогут провести анализ рынка, товарных категорий и брендов. Результаты мониторинга – это также независимое подтверждение выхода рекламной кампании для клиента.

Как устроен мониторинг

Мы собираем данные с помощью:

• Панельного исследования. Mediascope собирает данные о контактах с рекламой с помощью специального программного обеспечения, которое установлено на компьютерах и ноутбуках респондентов.
• Специального программного модуля - робота, который повторяет поведение реального человека и собирает рекламные креативы при посещении сайтов. Затем специалисты Mediascope обрабатывают изображения и видео, идентифицируют и описывают рекламу.

Поставка данных

Мы предоставляем результаты мониторинга в четырех вариантах:

1. Отчет в печатном или электронном виде.

2. База данных под программное обеспечение Palomars AdEx.

3. База данных рекламных образцов под программное обеспечение i-Creative.

4. Интерактивный дашборд с фильтрами для анализа объема и аудитории размещений и аудитории видеорекламы в интернете. Данные поставляются еженедельно по пятницам (за предыдущую неделю). С июня 2010 данные агрегированы по дням, за предыдущие периоды - по неделям.

Наружная реклама

Цель проекта

В рамках исследования клиентам предоставляется информация по объемам наружной рекламы в Москве и других городах России с возможностью анализа структуры рынка рекламы по типам конструкций, регионам, рекламодателям, маркам и товарным категориям.

Основными пользователями данных являются представители рекламных агентств, рекламодателей и другие крупные игроки медиа- и рекламного рынка. Мониторинг наружной рекламы проводится с января 1997 года. Данные по размещениям в наружной рекламе предоставляет компания Admetrix – индустриальный измеритель на рынке Out-Of-Home рекламы.

Методика исследования

Admetrix проводит ежемесячный визуальный осмотр всех стационарно установленных рекламных конструкций, в процессе которого фиксируется информация о содержании и параметрах рекламного макета, а также расположение рекламоносителей на детальных картах городов. Компания также проводит автоматический мониторинг размещений на цифровых рекламных конструкциях ряда операторов наружной рекламы. Дальнейшая обработка собранных по всем городам данных происходит в московском офисе Mediascope. Для каждой рекламы регистрируются название, тип носителя и площадь. Для каждого рекламного макета, кроме социальной и местной рекламы (местной рекламой считается реклама, локализованная в каком-либо районе города), определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения. Стоимость устанавливается на основании экспертной оценки владельцев носителей наружной рекламы без учета надбавок и скидок, но с учетом единого налога на вмененный доход (ЕНВД) и зоны размещения конструкции.

География исследования

На данный момент мониторинг проводится более чем в 50 городах России, включая Москву и Санкт-Петербург

График предоставления данных

• Данные мониторинга по Москве поставляются ежемесячно не позднее 20 числа месяца, следующего за текущим;
• Данные по остальным городам России поставляются ежемесячно не позднее 25 числа месяца, следующего за текущим.