Затраты на рекламу

Телевидение

Mediascope проводит мониторинг ТВ с 1995 года и предоставляет клиентам данные, необходимые для аудита рекламных кампаний, оценки объемов телерекламного рынка и затрат на телевизионную рекламу.

Как мы проводим телемониторинг и сколько каналов он охватывает?

Мы проводим мониторинг телепрограмм и рекламы как на уровне сетевого вещания, так и отдельно в 27 крупнейших городах России, включая Москву и Санкт-Петербург. С 2006 года в мониторинг включены тематические каналы – сегодня в исследовании участвуют более 70 таких каналов. С 2008 года мы проводим мониторинг «нулевой» обриты – эфира 20 федеральных телекомпаний, которые транслируют свой сигнал через спутник на европейскую часть России. Всего мониторинг Mediascope охватывает более 700 телеканалов.

Для каждого эфирного события мы регистрируем название, время начала и длительность, а для каждого рекламного ролика определяем рекламодателя, рекламируемую марку и товарную категорию.

Стоимость рекламы оцениваем на основе официальных прайс-листов телекомпаний и селлеров без учета скидок, надбавок и налогов. Эта информация помогает пользователям данных Mediascope оценить затраты на размещение телерекламы.

Cпецпроекты

В мониторинге ТВ есть несколько спецпроектов:

• Мониторинг расширенного спонсорства – регистрируем все виды спонсорской рекламы в московском эфире и на «нулевой орбите», которые размещены на следующих телеканалах: Домашний, НТВ, Первый канал, 5 канал, Рен ТВ, Россия 1, Матч ТВ, СТС, ТВ Центр, ТНТ;
  
• Мониторинг анонсов телепередач – на каналах: Домашний, Звезда, МУЗ ТВ, НТВ, Первый канал, 5 канал, РЕН ТВ, Россия 1, СТС, ТВ Центр, ТНТ.
  

Поставка данных

Данные мониторинга предоставляем в формате отчетов (в электронном или печатном виде) или в виде базы данных для ПО Palomars AdEx:

• Данные мониторинга московского телевизионного эфира поставляем на второй день после эфира, а данные мониторинга сетевого вещания – на третий день;
  
• Данные по регионам РФ – на третий день;
  
• Данные по спецпроектам – ежедневно и еженедельно.
  

Пресса

Цель проекта

Мониторинг рекламы в прессе предоставляет клиентам возможность анализа структуры рекламного рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и изданиям. Данные используются преимущественно для оценки рекламных бюджетов в прессе, проведения аудита рекламных кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, получения образцов печатных объявлений.

Методика исследования

В мониторинге учитываются все рекламные материалы, публикуемые на коммерческой основе. Для каждого образца рекламы размером более 1/16 от размера листа A4 указывается название, формат, позиция в издании, рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Вся реклама меньшего размера регистрируется как «мелкоформатные объявления». Рекламные модули в федеральных, а так же в локальных изданиях Москвы и Санкт-Петербурга сканируются и помещаются в электронную библиотеку рекламных образцов.

По ряду глянцевых изданий проводится так называемый «опережающий мониторинг», данные по которому доступны за текущий месяц до 20 числа каждого месяца.

География исследования

Исследование проводится с 1996 года в федеральных и местных печатных изданиях Москвы и Санкт-Петербурга. 

График предоставления данных

Данные предоставляются в формате отчетов (в электронном или печатном виде) либо в формате базы данных специального ПО Palomars AdEx.

Радио

Цель проекта

Мониторинг эфира радиостанций предоставляет клиентам информацию для анализа рекламных кампаний и структуры рекламного рынка радио. Данные могут быть использованы для проведения аудита кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, оценки объемов рекламы на радио и затрат на рекламу, а также для получения образцов креативов радиорекламы.

География исследования

Мониторингу подлежат около 78 радиостанций:

• Москва с апреля 1998 года
• Санкт-Петербург с апреля 2007 года

Методика исследования

В процессе сбора информации для каждой радиостанции ведется круглосуточная ежедневная цифровая запись радиоэфира.

В дальнейшем для каждого эфирного события регистрируется название, время начала и длительность. А для каждого рекламного ролика фиксируется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. В архиве Mediascope в течение 6 месяцев хранится запись эфира всех обрабатываемых радиостанций.

На основании официальных расценок радиостанций для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения.

Спецпроекты

• С середины 2005 осуществляется расширенный мониторинг спонсорской рекламы на радио, в рамках которого подробно регистрируется весь объем спонсорских интеграций на радиостанциях и осуществляется оценка бюджетов спонсорства. На данный момент в исселдовании участвуют 35 радиостанций.
• Мониторинг музыкальных композиций на радио производится с сентября 2007 года. В исследовании регистрируются исполнители и названия музыкальных композиций, а также время их звучания в эфире 35 радиостанций.
• Мониторинг цитируемости. С помощью данных клиенты могут оценить объемы цитирования компании на радио, определить станции, передачи с максимальным объемом цитирования, определить длительность присутствия в радиоэфире, выявить самые популярные темы.
• Мобильный мониторинг рекламных кампаний в городах. Организация записи и последующий анализ эфира радиостанций в регионах по заказу клиента, где не проводится полный мониторинг эфира в рамках основного исследования. Возможность анализа реальных схем сетевых размещений, аудит трансляций рекламных кампаний в городах.

Форма и график предоставления данных

Результаты мониторинга предоставляются в четырех вариантах:

1. Отчет в печатном или электронном виде
2. On-line панель c элементами анализа данных и инфографики (формат dashboard) релиз в 1 квартале 2019 года
3. База данных под программное обеспечение Palomars AdEx
• На ежедневной основе: на первые сутки после отчетных
• На еженедельной основе: данные за предыдущую неделю

Интернет

Mediascope проводит мониторинг баннерной и видеорекламы в интернете на десктопе. Результаты мониторинга помогают анализировать объем и социально-демографический портрет аудитории рекламных кампаний.

Данные мониторинга интернет-рекламы это:

• Крупнейшие площадки рунета в мониторинге медийной и видео-рекламы
• Период выхода рекламной кампании с точностью до дня
• Атрибуты размещения: сайт, плеер, формат, баннерная сеть и другие атрибуты
• Описание креативов: рекламодатель, бренд, товарная категория и другие параметры
• Данные по объемам размещения и аудиторные показатели – охваты и социально-демографический профиль для видеорекламы на Youtube
• Просмотр креативов

Кому могут быть полезны данные мониторинга интернет-рекламы?

• Рекламодателям. Чтобы провести конкурентный анализ и узнать, где и в каких объемах конкуренты размещают интернет-рекламу, а также для независимого подтверждения выхода рекламной кампании и выполнения медиаплана.

• Рекламным агентствам. Данные мониторинга помогут провести анализ рынка, товарных категорий и брендов. Результаты мониторинга – это также независимое подтверждение выхода рекламной кампании для клиента.

Как устроен мониторинг

Мы собираем данные с помощью:

• Панельного исследования. Mediascope собирает данные о контактах с рекламой с помощью специального программного обеспечения, которое установлено на компьютерах и ноутбуках респондентов.
• Специального программного модуля - робота, который повторяет поведение реального человека и собирает рекламные креативы при посещении сайтов. Затем специалисты Mediascope обрабатывают изображения и видео, идентифицируют и описывают рекламу.

Поставка данных

Мы предоставляем результаты мониторинга тремя способами:

1. Отчет в печатном или электронном виде.

2. База данных под программное обеспечение Palomars AdEx:

• Данные о факте выхода предоставляются еженедельно по пятницам, за предыдущую неделю;
• Данные по показам предоставляются ежемесячно через месяц после отчетного. 

3. Интерактивный дашборд с фильтрами для анализа объема размещений и аудитории десктопной видеорекламы в интернете на Youtube. Данные обновляются за каждый месяц, через месяц после отчетного.

Наружная реклама

Цель проекта

В рамках исследования клеинтам предоставляется информация по объемам наружной рекламы в Москве и других городах России с возможностью анализа структуры рынка рекламы по типам конструкций, регионам, рекламодателям, маркам и товарным категориям.

Основными пользователями данных являются представители рекламных агентств, рекламодателей и другие крупные игроки медиа- и рекламного рынка. Мониторинг наружной рекламы проводится с января 1997 года совместно с компанией «Эспар Аналитик».

Методика исследования

С целью сбора данных по проекту компанией «Эспар Аналитик» проводится ежемесячный визуальный осмотр всех стационарно установленных рекламных конструкций, в процессе которого фиксируется информация о содержании и параметрах рекламного макета, а также расположение рекламоносителей на детальных картах городов. Дальнейшая обработка собранных по всем городам данных происходит в московском офисе Mediascope. Для каждой рекламы регистрируются название, тип носителя и площадь. Для каждого рекламного макета, кроме социальной и местной рекламы (местной рекламой считается реклама, локализованная в каком-либо районе города), определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения. Стоимость устанавливается на основании экспертной оценки владельцев носителей наружной рекламы без учета надбавок и скидок, но с учетом единого налога на вмененный доход (ЕНВД) и зоны размещения конструкции.

География исследования

На данный момент мониторинг проводится более чем в 50 городах России, включая Москву и Санкт-Петербург

График предоставления данных

• Данные мониторинга по Москве поставляются ежемесячно не позднее 20 числа месяца, следующего за текущим;
• Данные по остальным городам России поставляются ежемесячно не позднее 25 числа месяца, следующего за текущим.