Затраты на рекламу

Телевидение

Mediascope проводит мониторинг ТВ с 1995 года и предоставляет клиентам данные, необходимые для аудита рекламных кампаний, оценки объемов телерекламного рынка и затрат на телевизионную рекламу.

Как мы проводим телемониторинг и сколько каналов он охватывает?

Мы проводим мониторинг телепрограмм и рекламы как на уровне сетевого вещания, так и отдельно в 27 крупнейших городах России, включая Москву и Санкт-Петербург. С 2006 года в мониторинг включены тематические каналы – сегодня в исследовании участвуют 93 таких канала. С 2007 года для повышения качества сбора данных о национальном вещании сетевых телекомпаний мы проводим мониторинг «нулевых» обрит – эфира 30 федеральных телекомпаний, которые транслируют свой сигнал через спутник на европейскую часть России. Всего в мониторинге отдела московского ТВ сейчас 235 каналов. Регионы - 796 каналов.

Для каждого эфирного события мы регистрируем название, время начала и длительность, а для каждого рекламного ролика определяем рекламодателя, рекламируемую марку и товарную категорию.

Стоимость рекламы оцениваем на основе официальных прайс-листов телекомпаний и селлеров без учета скидок, надбавок и налогов. Эта информация помогает пользователям данных Mediascope оценить затраты на размещение телерекламы.

Cпецпроекты

В мониторинге ТВ есть несколько спецпроектов:

• Мониторинг расширенного спонсорства – регистрируем все виды спонсорской рекламы в московском эфире и на «нулевой орбите», которые размещены на следующих телеканалах: 2х2, Домашний, Карусель, Матч ТВ, Мир, НТВ, Первый канал, Пятница, Россия 1, СТС, СТС Love, Супер, ТВ3, ТНТ, ТНТ4, Чё;
  
• Мониторинг анонсов телепередач – на каналах: 2х2, Домашний, Карусель, Матч ТВ, НТВ, Первый канал, Пятница, Россия 1, Россия К, СТС, СТС Love, ТВ Центр, ТВ3, ТНТ, ТНТ4, Чё.
  

Поставка данных

Данные мониторинга предоставляем в формате отчетов (в электронном или печатном виде) или в виде базы данных для ПО Palomars AdEx:

• Данные мониторинга московского телевизионного эфира поставляем на второй день после эфира, а данные мониторинга сетевого вещания – на третий день;
  
• Данные по регионам РФ – на третий день;
  
• Данные по спецпроектам – ежедневно и еженедельно.

Пресса

Цель проекта

Мониторинг рекламы в прессе предоставляет клиентам возможность анализа структуры рекламного рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и изданиям. Данные используются преимущественно для оценки рекламных бюджетов в прессе, проведения аудита рекламных кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, получения образцов печатных объявлений.

Методика исследования

В мониторинге учитываются все рекламные материалы, публикуемые на коммерческой основе. Для каждого образца рекламы размером более 1/16 от размера листа A4 указывается название, формат, позиция в издании, рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Вся реклама меньшего размера регистрируется как «мелкоформатные объявления». Рекламные модули в федеральных, а так же в локальных изданиях Москвы и Санкт-Петербурга сканируются и помещаются в электронную библиотеку рекламных образцов.

По ряду глянцевых изданий проводится так называемый «опережающий мониторинг», данные по которому доступны за текущий месяц до 20 числа каждого месяца.

География исследования

С сентября 1996 года Mediascope проводит мониторинг рекламы в печатных изданиях Москвы. В 2001 году компания начала рекламный мониторинг в изданиях Санкт-Петербурга. На сегодняшний день мониторинг охватывает около 150 изданий в Москве и порядка 30 изданий в Санкт-Петербурге.

График предоставления данных

Данные предоставляются в формате отчетов (в электронном или печатном виде) либо в формате базы данных специального ПО Palomars AdEx.

Радио

Цель проекта

Мониторинг эфира радиостанций предоставляет клиентам информацию для анализа рекламных кампаний и структуры рекламного рынка радио. Данные могут быть использованы для проведения аудита кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, оценки объемов рекламы на радио и затрат на рекламу, а также для получения образцов креативов радиорекламы.

География исследования

Сегодня в мониторинг включены около 240 радиостанций.

• В Москве мониторинг проводится с апреля 1998 года, Санкт-Петербурге – с апреля 2007 года;
• В Сочи мониторинг проводился с 1 апреля 2010 до 31 апреля 2014;
• Волгоград, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Ростов-на-Дону, Пермь, Самара, Уфа и Челябинск были включены в мониторинг с января 2011 до марта 2020, Красноярск - с июля 2011 до марта 2022.

Методика исследования

В процессе сбора информации для каждой радиостанции ведется круглосуточная ежедневная цифровая запись радиоэфира.

В дальнейшем для каждого эфирного события регистрируется название, время начала и длительность. А для каждого рекламного ролика фиксируется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. В архиве Mediascope в течение 6 месяцев хранится запись эфира всех обрабатываемых радиостанций.

На основании официальных расценок радиостанций для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения.

Спецпроекты

• С середины 2005 осуществляется расширенный мониторинг спонсорской рекламы на радио, в рамках которого подробно регистрируется весь объем спонсорских интеграций на радиостанциях и осуществляется оценка бюджетов спонсорства. На данный момент в исследовании участвуют 34 радиостанции.
• Мониторинг музыкальных композиций на радио производится с сентября 2007 года. В исследовании регистрируются исполнители и названия музыкальных композиций, а также время их звучания в эфире 34 радиостанций.
• Мониторинг цитируемости. С помощью данных клиенты могут оценить объемы цитирования компании на радио, определить станции, передачи с максимальным объемом цитирования, определить длительность присутствия в радиоэфире, выявить самые популярные темы.
• Мобильный мониторинг рекламных кампаний в городах. Организация записи и последующий анализ эфира радиостанций в регионах по заказу клиента, где не проводится полный мониторинг эфира в рамках основного исследования. Возможность анализа реальных схем сетевых размещений, аудит трансляций рекламных кампаний в городах.

Форма и график предоставления данных

Результаты мониторинга предоставляются в четырех вариантах:

1. Отчет в печатном или электронном виде.
2. Онлайн дашборд c элементами анализа данных и инфографики.
3. База данных под программное обеспечение Palomars AdEx:
• На ежедневной основе: на первые сутки после отчетных;
• На еженедельной основе: данные за предыдущую неделю.
4. Поставка данных по Москве и Санкт-Петербургу производится ежедневно, на первые сутки после отчетных.

Интернет

Mediascope проводит мониторинг баннерной и видеорекламы в интернете на десктопе. Результаты мониторинга помогают анализировать объем и социально-демографический портрет аудитории рекламных кампаний.

Данные мониторинга интернет-рекламы это:

• Крупнейшие площадки рунета в мониторинге медийной и видео-рекламы
• Период выхода рекламной кампании с точностью до дня
• Атрибуты размещения: сайт, плеер, формат, баннерная сеть и другие атрибуты
• Описание креативов: рекламодатель, бренд, товарная категория и другие параметры
• Данные по объемам размещения и аудиторные показатели – охваты и социально-демографический профиль для видеорекламы на Youtube
• Просмотр креативов

Кому могут быть полезны данные мониторинга интернет-рекламы?

• Рекламодателям. Чтобы провести конкурентный анализ и узнать, где и в каких объемах конкуренты размещают интернет-рекламу, а также для независимого подтверждения выхода рекламной кампании и выполнения медиаплана.

• Рекламным агентствам. Данные мониторинга помогут провести анализ рынка, товарных категорий и брендов. Результаты мониторинга – это также независимое подтверждение выхода рекламной кампании для клиента.

Как устроен мониторинг

Мы собираем данные с помощью:

• Панельного исследования. Mediascope собирает данные о контактах с рекламой с помощью специального программного обеспечения, которое установлено на компьютерах и ноутбуках респондентов.
• Специального программного модуля - робота, который повторяет поведение реального человека и собирает рекламные креативы при посещении сайтов. Затем специалисты Mediascope обрабатывают изображения и видео, идентифицируют и описывают рекламу.

Поставка данных

Мы предоставляем результаты мониторинга в четырех вариантах:

1. Отчет в печатном или электронном виде.

2. База данных под программное обеспечение Palomars AdEx.

3. База данных рекламных образцов под программное обеспечение i-Creative.

4. Интерактивный дашборд с фильтрами для анализа объема и аудитории размещений и аудитории видеорекламы в интернете. Данные поставляются еженедельно по пятницам (за предыдущую неделю). С июня 2010 данные агрегированы по дням, за предыдущие периоды - по неделям.

Наружная реклама

Цель проекта

В рамках исследования клиентам предоставляется информация по объемам наружной рекламы в Москве и других городах России с возможностью анализа структуры рынка рекламы по типам конструкций, регионам, рекламодателям, маркам и товарным категориям.

Основными пользователями данных являются представители рекламных агентств, рекламодателей и другие крупные игроки медиа- и рекламного рынка. Мониторинг наружной рекламы проводится с января 1997 года. Данные по размещениям в наружной рекламе предоставляет компания Admetrix – индустриальный измеритель на рынке Out-Of-Home рекламы.

Методика исследования

Admetrix проводит ежемесячный визуальный осмотр всех стационарно установленных рекламных конструкций, в процессе которого фиксируется информация о содержании и параметрах рекламного макета, а также расположение рекламоносителей на детальных картах городов. Компания также проводит автоматический мониторинг размещений на цифровых рекламных конструкциях ряда операторов наружной рекламы. Дальнейшая обработка собранных по всем городам данных происходит в московском офисе Mediascope. Для каждой рекламы регистрируются название, тип носителя и площадь. Для каждого рекламного макета, кроме социальной и местной рекламы (местной рекламой считается реклама, локализованная в каком-либо районе города), определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения. Стоимость устанавливается на основании экспертной оценки владельцев носителей наружной рекламы без учета надбавок и скидок, но с учетом единого налога на вмененный доход (ЕНВД) и зоны размещения конструкции.

География исследования

На данный момент мониторинг проводится более чем в 50 городах России, включая Москву и Санкт-Петербург

График предоставления данных

• Данные мониторинга по Москве поставляются ежемесячно не позднее 20 числа месяца, следующего за текущим;
• Данные по остальным городам России поставляются ежемесячно не позднее 25 числа месяца, следующего за текущим.