Телевидение

В рамках проекта предоставляется информация о совокупной аудитории телевизионного контента в двух средах – на классическом телевидении и в интернете. Сейчас в исследование входит просмотр на классическом ТВ и на экранах компьютеров и ноутбуков, в ближайших планах – добавление в проект мобильных экранов. Проект интегрирует несколько технологий измерения телевизионной и интернет-аудитории. Результаты исследования необходимы телеканалам, рекламным агентствам и рекламодателям для получения более полной картины предпочтений зрителей и для объединенного планирования и оценки телерекламных кампаний в разных средах распространения.

TV Index – основной проект по измерению телевизионной аудитории. В рамках проекта в ежедневном режиме предоставляются данные о классическом домашнем просмотре каналов, программ и рекламных роликов. Информация о просмотре собирается с помощью ТВ-метров - специальных приборов, которые устанавливаются на все телевизоры в семьях, отобранных для измерения. На данный момент в исследовании участвуют около 13 500 человек (или 5 400 домохозяйств). Телеканалы используют полученные данные для эффективного программирования эфира, развития сетей вещания и продаж своих рекламных возможностей. Рекламные агентства и рекламодатели - для эффективного медиапланирования на телевидении, покупки рекламного времени на телеканалах и оценки эффективности проведенных кампаний.

В рамках проекта предоставляются данные о просмотре ТВ на дачах / в загородных домах жителями городов России с численностью населения более 100 000 человек в возрасте от 4 лет и старше. Информация о просмотре собирается с помощью ТВ-метров - специальных приборов, которые устанавливаются на все телевизоры в семьях, отобранных для участия в исследовании. Плановый размер панельной выборки составляет 1000 ДХ.

В рамках проекта ежемесячно предоставляются данные о просмотре тематических каналов жителями России – как в целом по стране, так и отдельно по 29 городам. Информация о просмотре собирается с помощью ТВ-метров - специальных приборов, которые устанавливаются на все телевизоры в семьях, отобранных для участия в исследовании. Исследование охватывает более 200 каналов. Данные проекта TV Index Plus позволяют проводить комплексный анализ аудитории тематического телевидения, планировать рекламные кампании и решать множество других практических задач участников рынка.

Проект TV Mosaic или «Телевидение в малых городах России» предоставляет данные об аудитории телеканалов в городах, которые не входят в пиплметровую панель проекта TV Index. В среднем это 40-50 городов в год. Список городов исследования может меняться от волны к волне и предварительно согласовывается со всеми участниками рынка. В рамках исследования измеряются характеристики аудитории телеканалов, необходимые для медиапланирования и анализа особенностей просмотра телеканалов. Для сбора данных используется комбинация методов: телефонные интервью Day-After-Recall и онлайн-опрос. С 2009 года в рамках проекта уже была предоставлена информация по 122 городам. Данные TV Mosaic поставляются 2 раза в год в виде отчетов. Подписчикам проекта доступна информация о возможности приема телеканалов в городе и среднесуточном охвате аудитории.

В рамках проекта в ежедневном режиме предоставляются данные о просмотре национальных и локальных телеканалов в 29 городах. Информация о просмотре собирается с помощью ТВ-метров - специальных приборов, которые устанавливаются на все телевизоры в семьях, отобранных для участия в исследовании. Полученные данные используются для размещения и анализа локальных рекламных кампаний, общей оценки аудитории и позиций каналов, планирования маркетинговой активности, программирования эфира.

Целью проекта «Мониторинг рекламных выходов на ТВ» является предоставление информации об объемах рекламы на телевидении в 29 городах и по России в целом, с возможностью анализа структуры телевизионного рекламного рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и телекомпаниям.
В рамках проекта производится круглосуточная цифровая запись всего телевизионного контента. Технология мониторинга основана на системе автоматического распознавания эфирных событий. Также применяется ручной контур обработки – все записи проверяются и корректируются операторами. При регистрации рекламных выходов фиксируется перечень атрибутов, описывающих каждый рекламный ролик.