Mediascope представила главные тренды в области e-com

29.03.2024

В Москве прошла DATA — конференция компании Digital Alliance о рекламе и креативе.

Панельную сессию конференции, посвященную e-com — «Вариация на тему ретейл-медиа», открыла руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Наталья Бороздина. Наталья выступила с обзором рынка e-com и рассказала о главных трендах онлайн-шоппинга россиян.

• По состоянию на февраль 2024 года средний россиянин старше 12 лет проводит в интернете 4 часа 42 минуты в день. При этом посещение e-com ресурсов — одна из самых популярных активностей в digital.
• В топ-5 крупнейших маркетплейсов входят Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Aliexpress, Мегамаркет. При этом Wildberries и Ozon демонстрируют практически одинаковые показатели по объему аудитории и продолжают их наращивать. Единственный зарубежный игрок в этом списке — Aliexpress — продолжает терять аудиторию.
• Лидером по эксклюзивной аудитории в феврале 2024 остается Wildberries. На втором месте по этому показателю находится Ozon. Wildberries также лидирует по доле времени — на эту площадку приходится половина всего времени, которое пользователи проводят в маркетплейсах.
• Ozon — наиболее универсальный маркетплейс с точки зрения профиля покупателей. В аудитории Wildberries больше женщин, Aliexpress наиболее популярен у мужчин, а Яндекс Маркет и Мегамаркет смещены в аудиторию чуть более старшего возраста.
• Самые популярные категории поиска в маркетплейсах: одежда и обувь (10% в структуре поиска), гаджеты (8%), товары для дома (8%), красота (4%), ремонт (4%), продукты (4%).

С полной презентацией доклада Натальи Бороздиной можно ознакомиться по ссылке.