Мониторинг рекламы

Телевидение

Mediascope проводит мониторинг ТВ с 1995 года и предоставляет клиентам данные, необходимые для аудита рекламных кампаний, оценки объемов телерекламного рынка и затрат на телевизионную рекламу.

Как мы проводим телемониторинг и сколько каналов он охватывает?

Мы проводим мониторинг телепрограмм и рекламы как на уровне сетевого вещания, так и отдельно в 27 крупнейших городах России, включая Москву и Санкт-Петербург. С 2006 года в мониторинг включены тематические каналы — сегодня в исследовании участвуют более 110 таких каналов. С 2007 года для повышения качества сбора данных о национальном вещании сетевых телекомпаний производится мониторинг «нулевых» обрит — эфира 30 федеральных телекомпаний, которые транслируют свой сигнал через спутник на европейскую часть России. Всего по Москве и Сетевому вещанию в мониторинге участвуют 178 каналов. В регионах — 826 каналов.

Для каждого эфирного события мы регистрируем название, время начала и длительность, а для каждого рекламного ролика определяем рекламодателя, рекламируемую марку и товарную категорию.

Стоимость рекламы оцениваем на основе официальных прайс-листов телекомпаний и селлеров без учета скидок, надбавок и налогов.

Cпецпроекты

В мониторинге ТВ есть несколько спецпроектов:

• Мониторинг расширенного спонсорства — регистрируем все виды спонсорской рекламы в московском эфире и на «нулевой орбите», которые размещены на следующих телеканалах: 2×2, Домашний, Карусель, Матч ТB, Мир, НТВ, Первый канал, Пятница, Россия 1, СТС, СТС Love, Суббота, ТВ-3, ТНТ, ТНТ4, Че;
• Мониторинг анонсов телепередач — на каналах: 2×2, Домашний, Матч ТВ, НТВ, Первый канал, Пятница, Россия 1, Россия К, СТС, СТС Love, Суббота, ТВ Центр, ТВ-3, ТНТ, ТНТ 4, Че.
• Мониторинг тематических каналов — регистрируем выходы рекламы, размещаемой на неэфирных тематических телеканалах, которые отсутствуют в базовом проекте мониторинга телевидения. В спецпроекте участвуют более 110 телеканалов.

Поставка данных

Данные мониторинга предоставляем в формате отчетов (в электронном или печатном виде) или в виде базы данных мониторинга рекламы в СМИ:

• Данные мониторинга московского телевизионного эфира — на следующий день после эфира с минутными бюджетами, но без оценки по GRP, допоставка бюджетов по GRP производится на седьмой день.
• Данные мониторинга национального телевизионного эфира (сетевого вещания) поставляются на следующий день после эфира с минутными бюджетами, но без оценки по GRP, допоставка бюджетов по GRP производится на седьмой день.
• Данные по регионам РФ (кроме Москвы) — на третьи сутки с минутными бюджетами, на пятый день происходит допоставка бюджетов по GRP.
• Данные по спецпроектам — ежедневно и еженедельно

Поставка данных по мониторингу расширенного спонсорства:

• По понедельникам, средам и пятницам за предыдущие дни включительно, если такой день недели приходится на выходной или праздничный день, тогда предоставление данных осуществляется на следующий за ним рабочий день;

Оценка бюджетов расширенного спонсорства не производится.

Мониторинг анонсов телепередач

• Еженедельно по вторникам за предыдущую неделю, если такой день недели приходится на выходной или праздничный день, тогда предоставление данных осуществляется на следующий за ним рабочий день.

Оценка бюджетов анонсов телепередач не производится.

Поставка данных по мониторингу рекламы на тематических каналах:

• еженедельно, по понедельникам, за предыдущую неделю;
• ежедневно (по рабочим дням), на следующий день после отчетных эфирных суток.

Пресса

Цель проекта

Мониторинг рекламы в прессе предоставляет клиентам возможность анализа структуры рекламного рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и изданиям. Данные используются преимущественно для оценки рекламных бюджетов в прессе, проведения аудита рекламных кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, получения образцов печатных объявлений.

Методика исследования

В мониторинге учитываются все рекламные материалы, публикуемые на коммерческой основе. Для каждого образца рекламы размером более 1/16 от размера листа A4 указывается название, формат, позиция в издании, рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Вся реклама меньшего размера регистрируется как «мелкоформатные объявления». Рекламные модули в федеральных, а так же в локальных изданиях Москвы и Санкт-Петербурга сканируются и помещаются в электронную библиотеку рекламных образцов.

География исследования

С сентября 1996 года Mediascope проводит мониторинг рекламы в печатных изданиях Москвы. В 2001 году компания начала рекламный мониторинг в изданиях Санкт-Петербурга. На сегодняшний день мониторинг охватывает более 165 изданий в Москве и 36 изданий в Санкт-Петербурге.

Форма и сроки предоставления информации

Информация по мониторингу рекламы в печатных изданиях предоставляется в виде отчетов (в электронном
или печатном виде), а также в виде электронной базы данных.
Сроки поставки:

• данные поставляются ежемесячно;
• поставка данных за предыдущий месяц осуществляется до 20 числа.

Радио

Цель проекта

Мониторинг эфира радиостанций предоставляет клиентам информацию для анализа рекламных кампаний и структуры рекламного рынка на национальных и местных радиостанциях Москвы и Санкт-Петербурга.
Данные могут быть использованы для:

• Анализа структуры рынка по радиостанциям, рекламодателям, маркам и товарным категориям, типам рекламных размещений
• Проведения аудита кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, оценки объемов рекламы на радио и затрат на рекламу, а также для получения образцов креативов радиорекламы.

География

Мониторингу подлежит около 80 радиостанций в городах:

• Москва (с апреля 1998 года),
• Санкт-Петербург (с апреля 2007 года).

Методика исследования

В процессе сбора информации для каждой радиостанции ведется круглосуточная ежедневная цифровая запись радиоэфира.

В дальнейшем для каждого эфирного события регистрируется название, время начала и длительность. А для каждого рекламного ролика фиксируется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. В архиве Mediascope в течение 6 месяцев хранится запись эфира всех обрабатываемых радиостанций.

На основании официальных расценок радиостанций для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения.

Спецпроекты

• С середины 2005 осуществляется расширенный мониторинг спонсорской рекламы на радио, в рамках которого подробно регистрируется весь объем спонсорских интеграций на радиостанциях и осуществляется оценка бюджетов спонсорства.
  Осуществляется только в Москве.
• Мониторинг музыкальных композиций на радио производится с сентября 2007 года. В исследовании регистрируются исполнители и названия музыкальных композиций, а также время их звучания.
  Осуществляется только в Москве.

Форма и сроки предоставления информации

Результаты мониторинга радиоэфира предоставляются в нескольких вариантах:

• отчет в печатном или электронном виде;
• online панель c элементами анализа данных и инфографики (формат dashboard);
• база данных.
• Сроки поставки:
  поставка данных по Москве и Санкт-Петербургу производится ежедневно на первые сутки.

Интернет

Mediascope проводит мониторинг видеорекламы в интернете на десктопе. Результаты мониторинга помогают анализировать объем и социально-демографический портрет аудитории рекламных кампаний.

Основная цель — предоставление информации о факте выхода видеорекламы на десктопных устройствах (компьютеры и ноутбуки) с точностью до дня, оценка показов и аудиторных показателей с возможностью анализа по атрибутам и по социально-демографическим параметрам.

Данные мониторинга интернет-рекламы это:

• Крупнейшие площадки рунета;
• Период выхода рекламной кампании с точностью до дня;
• Атрибуты размещения: ресурс, рекламная сеть, плеер и другие атрибуты;
• Описание креативов: рекламодатель, бренд, товарная категория и другие параметры;
• Данные по объемам размещения и аудиторные показатели — охваты и социально-демографический профиль
• Просмотр креативов

Как устроен мониторинг

Мониторинг видеорекламы на десктопе реализован на базе исследования Cross Web, т.е. используются те же панели, отбор, взвешивание, популяционные юниты и репрезентируется та же генеральная
совокупность ‑ постоянное население старше 12 лет, проживающее в Российской Федерации, за исключением Калининградской области, Республики Крым, г. Севастополя, Ненецкого и Чукотского автономных округов, Донецкой Народной Республики, Луганской Народной Республики, Запорожской области, Херсонской области.

Срок поставки данных

Обновление данных происходит ежедневно по рабочим дням на шестой день после отчетного.

Инструменты предоставления данных

• Mediascope Jupyter Notebook
  Специально подготовленные нами шаблоны в Jupyter Notebook.
• API
  Вариант для продвинутых пользователей, которые умеют обращаться к API с помощью JSON-запросов.

Наружная реклама

Цель проекта

В рамках исследования клиентам предоставляется информация по объемам наружной рекламы в Москве и других городах России с возможностью анализа структуры рынка рекламы по типам конструкций, регионам, рекламодателям, маркам и товарным категориям.

Основными пользователями данных являются представители рекламных агентств, рекламодателей и другие крупные игроки медиа- и рекламного рынка. Мониторинг наружной рекламы проводится с января 1997 года. Данные по размещениям в наружной рекламе предоставляет компания Admetrix – индустриальный измеритель на рынке Out-Of-Home рекламы.

Методика исследования

Admetrix проводит ежемесячный визуальный осмотр всех стационарно установленных рекламных конструкций, в процессе которого фиксируется информация о содержании и параметрах рекламного макета, а также расположение рекламоносителей на детальных картах городов. Компания также проводит автоматический мониторинг размещений на цифровых рекламных конструкциях ряда операторов наружной рекламы. Дальнейшая обработка собранных по всем городам данных происходит в московском офисе Mediascope. Для каждой рекламы регистрируются название, тип носителя и площадь. Для каждого рекламного макета, кроме социальной и местной рекламы (местной рекламой считается реклама, локализованная в каком-либо районе города), определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения. Стоимость устанавливается на основании экспертной оценки владельцев носителей наружной рекламы без учета надбавок и скидок, но с учетом единого налога на вмененный доход (ЕНВД) и зоны размещения конструкции.

География исследования

На данный момент мониторинг проводится более чем в 60 городах России, включая Москву и Санкт-Петербург

График предоставления данных

• Данные мониторинга по Москве поставляются ежемесячно не позднее 20 числа месяца, следующего за текущим;
• Данные по остальным городам России поставляются ежемесячно не позднее 25 числа месяца, следующего за текущим.