Цель проекта
Основной задачей, решаемой в проекте TV Mosaic «Телевидение в малых городах России», является предоставление данных о телевизионной аудитории в малых городах России, не охваченных в основном проекте TV Index.
В рамках исследования измеряются характеристики аудитории телеканалов, необходимые для медиапланирования и анализа особенностей просмотра телеканалов. Данные TV Mosaic представляются в виде отчетов, основными получателями которых являются телеканалы и рекламные агентства.
Подписчикам проекта доступна информация о возможности приема телеканалов в городе, среднесуточном охвате, аудиторных показателях по временным интервалам, среднем времени просмотра среди зрителей и демографическом профиле аудитории.
Исследование TV Mosaic проводится компанией с 2010 года. Ежегодно выборка по всем малым городам России в проекте составляет более 35 000 интервью.
Методика проекта
Сбор данных происходит с помощью телефонных интервью системы CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) на базе собственного call - центра Mediascope, расположенного в г. Туле, в штате которого работает более 500 профессиональных интервьюеров. Во время интервью используется методика Day-after-Recall – вспоминание респондентом своего смотрения ТВ за вчерашний день. Применяемая методика широко используется во всем мире, в России она применяется также для измерения аудитории радио.
География исследования
Проект «Телевидение в малых городах России» представляет городское население в возрасте от 18 лет и старше, постоянно проживающее в городах Российской Федерации. При этом данные доступны отдельно по каждому городу.
Список городов исследования может меняться от волны к волне и предварительно согласовывается со всеми участниками рынка. География TV Mosaic охватывает почти всю территорию России: от Брянска до Ленинска-Кузнецкого, от Калининграда до Петропавловска-Камчатского.
Представленный список городов исследования охватывает период с 2010 по 2016 год. Cписок не является окончательным и может расширяться в зависимости от потребностей клиентов.
Частота предоставления данных
Данные по исследованию TV Mosaic предоставляются 2 раза в год:
- Весна (данные за март-апрель) до 30 мая;
- Осень (данные за сентябрь-ноябрь) до 15 декабря