BrandPulse — постоянное исследование потребительского поведения и предпочтений россиян, которое помогает брендам и агентствам управлять стратегическими маркетинговыми коммуникациями. Анализ целевых групп и профиля потребителей, медиапланирование, конкурентный анализ и оценка рынков товаров и услуг, трекинг ключевых показателей бренда — всё это возможно с BrandPulse.
Проект охватывает 420+ категорий товаров и услуг и 3700+ брендов. Это индустриальное исследование с огромным набором данных о потребителях и гибкими возможностями для решения узких задач клиентов.
Возможности
Большой справочник по потребительским рынкам: 420+ категорий товаров и услуг и 3700+ брендов
Данные о социально-демографическом профиле и стиле жизни россиян, потреблении товаров и услуг, медиапредпочтениях и отношении к рекламе
Трекинг ключевых показателей бренда (Brand Health Tracking) и анализ воронки бренда
Кастомизация: проведение заказных исследований на базе индустриального
Объединение данных BrandPulse с данными медиаизмерений для оценки рекламных кампаний
Как мы проводим исследование
Мы собираем данные с помощью онлайн-опроса, который состоит из нескольких этапов. При «входе» в исследование все респонденты проходят обязательное профилирование —
заполняют общую анкету с вопросами
о социально-демографическом профиле, стиле жизни, медиа и потребительских предпочтениях. Затем участникам онлайн-панели рассылаются короткие анкеты длительностью 3-5 минут с вопросами
о потреблении
определенных товаров и услуг, которые помогают понять частоту потребления и потребительские привычки внутри категорий.
По всем товарным категориям, которые входят в исследование, мы проводим около 1,5 млн интервью в год.
Кого мы опрашиваем?
Основная генеральная совокупность исследования — это жители российских городов с населением более 100 тыс. человек в возрасте 14-64 лет. Её репрезентирует онлайн-панель численностью 30-35 тыс.
человек.
Исследование также учитывает дополнительные целевые группы: жителей населенных пунктов размером менее 100 тыс. человек, а также россиян в возрасте 12-13 лет.
Значительная часть данных
исследования также доступна по этим группам.
Обновление и поставка данных
Данные для анализа ключевых показателей бренда (Brand Health Tracking) по основным категориям обновляются ежемесячно и ежеквартально. Информация о потребительских предпочтениях и привычках внутри товарных категорий (Usage&Attitude) – каждые полгода.
Работать с результатами исследования можно в софте для медиапланирования и post-campaign анализа Galileo.
Трекинг ключевых показателей бренда
Благодаря ежемесячному и ежеквартальному обновлению данных по основным товарным категориям пользователи BrandPulse могут отслеживать динамику ключевых показателей бренда (первое упоминание, спонтанное знание и другие метрики), анализировать воронку бренда и конверсию из знания в покупку, оценивать влияние рекламы и проводить конкурентный анализ.
Заказное исследование на базе индустриального
На основе Brand Pulse клиенты могут провести заказное исследование, чтобы больше узнать о своих потребителях: