Mediascope представила инструмент для post-campaign анализа видеорекламы на ТВ и в интернете

15.11.2018

Эксперты Mediascope представили в ходе Национального рекламного форума (НРФ) инструмент для post-campaign анализа видеорекламы на ТВ и в интернете, а также практические результаты его применения.

Mediascope провел post-campaign анализ интегрированной видеорекламной кампании на ТВ и в интернете одного из крупных российских ритейлеров. Целевая аудитория кампании – жители Санкт-Петербурга в возрасте 18-64 лет. Задачей экспертов Mediascope было посчитать совокупный охват кампании в двух медиа по заявленной целевой аудитории, эксклюзивные охваты на ТВ и в интернете, а также охват кросс-медиа аудитории. Итоговые показатели рассчитывались за один месяц – сентябрь 2018 года.

ТВ-реклама в рамках анализируемой кампании размещалась на 6 федеральных телеканалах – НТВ, ТНТ, Россия 1, Звезда, ТВ Центр и ТНТ4, а также на локальном телевидении. Доля размещений в прайм-там составила 71%. Охват телерекламы по итогам кампании составил 70%, размер аудитории – 2,5 млн человек. Аудитория онлайн-видеорекламы на десктопе и в мобильных приложениях составила 417 тыс. человек. С помощью видеорекламы в интернете было охвачено 12% целевой аудитории.

Полученные результаты на основе телевизионной и интернет-панелей Mediscope объединялись при помощи вероятностной модели. Из post-campaign отчетности рекламодатель мог узнать общий охват кампании, общий охват по каждому из медиа, эксклюзивную аудиторию на ТВ и в интернете, а также кросс-медиа аудиторию. Кроме аудиторных показателей, рекламодателю также были доступны данные о профиле аудитории кампании.

В результате, общий охват видеорекламной кампании на ТВ и в интернете составил 74%. Наибольший вклад в этот показатель внесло телевидение – его эксклюзивный охват составил 62%. Эксклюзивный охват онлайн-видеорекламы составил 4%, а еще 8% охвата пришлось на кросс-медиа аудиторию. 

«Вместе с активным ростом бюджетов на онлайн-видеорекламу у рекламодателей растет интерес к post-campaign оценке общей аудитории видеорекламы в интернете и на ТВ, поскольку эти типы размещения обладают не только общим форматом, но и часто преследуют единые цели и задачи. С помощью инструментов Mediascope такой анализ становится возможным. С осени 2018 года он доступен не только на федеральном уровне, но и в регионах. С развитием интернет-исследований нашей компании post-campaign анализ результатов видеорекламы в digital в самое ближайшее время станет возможным не только в десктопе и мобильных приложениях, но и в мобильном вебе. В итоге, инструмент будет полноценно охватывать все платформы размещения видео, - комментирует руководитель сектора по работе с рекламными агентствами Mediascope Михаил Попонов. - В перспективе мы планируем переход от оценки совокупных показателей кросс-медийных кампаний по модели сложения вероятностей к использованию корреляций на базе single-source данных и дополнительных математических алгоритмов, что позволит увеличит точность расчетов».