Онлайн-видеореклама в январе-сентябре 2018 года

09.11.2018

По данным Mediascope, объем in-stream видеорекламы на десктопе в Рунете в январе-сентябре 2018 года по сравнению с аналогичным периодом 2017 года вырос более чем на 40%.

Количество показов in-stream видеорекламы на десктопе (компьютеры и ноутбуки), охватывающей жителей российских городов с населением более 100 тыс. человек в возрасте 12-64 лет, в январе-сентябре 2018 года увеличилось более чем на 40% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Общее количество рекламодателей за это время выросло с 3110 до 3486 компаний. Объем видеорекламы в первых трёх кварталах вырос в основном за счет тех рекламодателей, которые размещались в этом и прошлом году. Более половины из них увеличили объемы своих размещений в январе-сентябре 2018 года.

На долю 20 крупнейших рекламодателей в январе-сентябре 2018 года пришлось около 40% всех рекламных показов. За год доля топ-20 рекламодателей в общем объеме рекламных показов не изменилась.

Топ-20 рекламодателей по показам в онлайн-видеорекламе, январь-сентябрь 2018*

Топ-20 рекламодателей по показам в онлайн-видеорекламе, январь-сентябрь 2017*

Порядка 25% всех бюджетов на онлайн-видеорекламу в интернете приходится на десять крупнейших рекламодателей.

Топ-10 рекламодателей по затратам на онлайн-видеорекламу в январе-сентябре 2018 года*

Лидерство по объему видеорекламы в Рунете среди товарных категорий принадлежит FMCG, на неё пришлось более 20% всех рекламных показов по итогам первых трёх кварталов 2018 года. При этом, FMCG стала единственной товарной категорий с двузначной долей в общем объеме видеорекламы. На первую тройку товарных категорий, куда вместе с FMCG входят игры и ритейл, пришлось более 40% всех показов видеорекламы в Рунете.

Доли крупнейших товарных категорий в общем объеме показов онлайн-видеорекламы, %*

Социально-демографическое распределение аудитории видеорекламы в первых трёх кварталах 2018 года оставалось неизменным по сравнению с прошлым годом. Доля женщин незначительно преобладает над долей мужчин: 52% против 48% в общей аудитории онлайн-видеорекламы. В возрастных группах наибольшая доля аудитории приходится на людей 45-64 лет – порядка 30%, и на 25-34 лет – 27% показов.

Доля женщин и мужчин, а также возрастных групп в аудитории видеорекламы в январе-сентябре 2018 года*

При относительно стабильной аудитории видеоконтента в интернете, рост объемов онлайн-видеорекламы происходит за счёт увеличения частоты показов на одного пользователя. Среднее количество роликов на одного человека по всей аудитории 12-64 лет в январе-сентябре 2018 года выросло с 39 до 53 роликов. Самый значительный прирост наблюдается в аудитории 55-64 лет – в 1,5 раза, с 33 до 51 ролика. Самый низкий – в группе 45-54 лет: здесь среднее количество роликов выросло с 37 до 41 по итогам первых трёх кварталов года 2018 года.

Количество роликов онлайн-видеорекламы, которое пользователь видел в среднем за месяц. По возрастным группам*

В ноябре Mediascope запустит интерактивный дэшборд для работы с данными мониторинга видеорекламы в интернете. В новом интерфейсе будут доступны аудиторные данные по онлайн-видеорекламе. Пользователи смогут работать с целевыми группами, выделять объекты мониторинга и просматривать рекламные креативы. Более подробная информация о самих рекламных размещениях по-прежнему будет доступна в программном обеспечении AdEx.