Mediascope и PRT Edelman Affiliate оценили эффективность рекламы у блогеров

09.11.2017

PRT Edelman Affiliate совместно с Mediascope провели первое всероссийское исследование интеграций брендов в блогерский контент. Цель – выяснить запоминают ли зрители и читатели популярных блогов на платформах Instagram и YouTube нативную или прямую рекламу брендов и как на нее реагируют. В исследовании приняли участие 702 жителя городов с населением 100 тысяч человек и более из восьми федеральных округов, мужчины и женщины в возрасте 14-45 лет, не работающие в маркетинговой отрасли.

Так, самой популярной интеграцией – всего респондентам было предложено выбрать из 120 рекламных постов – стало партнерство актрисы Настасьи Самбурской и бренда Reebok, продвигающего одежду для занятий фитнесом. Ее вспомнили 12% опрошенных. Второе место рейтинга заняло партнерство Дружко Шоу и Яндекса. Его упомянули 9% участников исследования. Коллаборации Versus и банка Тинькофф (8%), Versus и энергетического напитка E-ON (8%), а также Ксении Бородиной и Samsung (модель Galaxy s8) заняли места с третьего по пятое соответственно.

Помимо этого в рамках исследования, респондентам было предложено описать их действия по результатам просмотра «брендированных» постов. В среднем 29% участников исследования стали искать информацию о продукте или рассказали о нем друзьям, 24% сделали репост или прошли по ссылке указанной в посте и, наконец, 23% искали товар в магазине или купили его.

«Нам очень понравился процент конверсии в продажи, - говорит генеральный директор PRT Edelman Affiliate Глеб Сахрай. Даже при такой выборке это довольно внушительные цифры, которые не могут не радовать. Это значит, что грамотный блогерский натив способен продавать. Именно об этом мы и будем говорить на LOVEBRAND 13 ноября».

В целом, исследование показало, что реклама в блогах обладает более позитивным имиджем: она интереснее, нагляднее и ей больше доверяют.

· 83% опрошенных респондентов понимают, что блогеры продвигают только те бренды, за которые им заплатили рекламодатели.

· 66% заявили, что узнают из блогов о последних новинках и модных трендах.

· 50% считают, что рекомендации блогеров помогают определяться с выбором товаров и услуг.

· 48% уверены, что блогеры рекомендуют только те продукты и услуги, которые нравятся им самим.

Информация об исследовании:

В исследовании приняли участие 702 мужчины и женщины, пользователи Интернета, жители городов Российской Федерации с населением 100 и более тысяч человек в возрасте 14-45 лет, которые смотрели или читали блоги в YouTube и Instagram за последние 3 месяца. Метод проведения исследования – онлайн опрос. Интервью проводились в сентябре 2017 года.