Экспертиза Mediascope в обзоре показателей платных каналов в телесезоне 2016/2017

Подходит к концу телевизионный сезон 2016/2017, и мы хотим поделиться с вами кратким обзором показателей платных телеканалов на основе данных исследовательских проектов Mediascope - «ТВ Индекс» и «ТВ Индекс Плюс». Обзор подготовили Ирина Суанова -  руководитель отдела аналитики и консалтинга Mediascope и Ольга Хлопкова - старший менеджер проектов отдела аналитики и консалтинга Mediascope.

На втором месте по популярности среди платных каналов располагаются детские, которые стабильно дают около 20% зрительского спроса, а если говорить не обо всем населении, а только о самих детях – ожидаемо целых 70%. Наибольший прирост показателей в сезоне 16/17 в этой группе наблюдается по каналу Мульт. В общий топ-30 платных каналов, помимо вышеупомянутого Мульта, входят также Nickelodeon, Cartoon Network и Tiji. Крупнейшими же детскими каналами по-прежнему остаются «национальные» Карусель и Канал Disney с долей аудитории 2,3% и 1.7% соответственно, если говорить обо всем населении старше 4 лет.

На третьем и четвертом месте по зрительскому спросу на жанры платного ТВ следуют познавательный и развлекательный– 12% и 9%.

Самые популярные познавательные платные телеканалы в текущем сезоне – Моя планета, Animal Planet и National Geographic channel. На «национальных» каналах обилие познавательных программ несколько меньше, чем в платном сегменте. Для сравнения, познавательные платные каналы составляют 18% от общего числа, а аналогичный показатель для передач этого жанра в сегменте «национального» ТВ - 9%.

Для развлекательного жанра ситуация в каком-то смысле обратная. Спрос на эту категорию среди аудитории «национального» ТВ в относительном выражении почти в два раза выше, чем в категории платных каналов. Но предлагаемые форматы и программы в этих двух сегментах довольно существенно различаются, поэтому прямые сравнения делать сложно. Наиболее востребованные развлекательные платные каналы в текущем сезоне - Discovery channel, TLC и Мама. Здесь конечно нельзя не отметить, что жанровая классификация каналов – процесс достаточно творческий, и некоторые каналы, как например Discovery Channel, находятся на границе двух жанров.

График 1. Спрос на разные жанры ТВ-контента среди населения в сезоне 2016/2017
(Россия 100k+, аудитория 4+, 05:00-29:00, 01.09.2016 - 31.05.2017)
*Для национальных каналов жанр «Детские» включает также анимацию.
** Для национальных каналов жанр «Познавательные» включает также документальные фильмы и сериалы

И вместо заключения мы хотим напомнить, что за предпочтениями зрителей по жанрам и программам вы можете в еженедельном режиме следить на нашем сайте в разделе рейтингов:
//mediascope.net/data/

Источник: //www.cableman.ru/article/obzor-pokazatelei-platnykh-kanalov-v-telesezone-20162017