28.12.2016
20 декабря в конференц-зале гостиницы Radisson Slavyanskaya состоялась ежегодная клиентская конференция нашей компании. В этом году она стала первой в истории бренда Mediascope, представляющего компанию TNS Россия на территории нашей страны с осени 2016 года.
Основными вопросами конференции стали текущее состояние и развитие медиаиследований на российском рынке. Открывая конференцию, CEO Mediascope Руслан Тагиев отметил, что Mediascope продолжает поставку данных на рынок в прежнем объеме по всем СМИ, постоянно развивая систему измерений и отвечая на задачи индустрии.
Подтверждением тому стали доклады ведущих экспертов компании, которые подробно рассказали о каждом из направлений медиаисследований: тв, пресса, радио, интернет, мониторинг, и представили планы по их развитию на 2017 год.
НЕМНОГО О БУДУЩЕМ
В открывающем конференцию выступлении директор по исследованиям Mediasscope Владимир Щипков рассмотрел влияние современных технологий на тренды в рекламной и исследовательской индустриях. Как отметил г-н Щипков, более быстрая реакция рекламного рынка на современные технологии создает новые вызовы в медиа исследованиях. Вместе с тем, сравнительный анализ технологических трендов последних лет в IT-индустрии и рекламе позволяет выявить в них такие общие направления, как использование методов Data Science, персонализации и программных платформ разного назначения. Концентрация развития медиа исследований на этих же направлениях открывает дополнительные возможности для взаимной синхронизации новых решений на обоих рынках и адекватного обеспечения быстро меняющегося рекламного рынка современными исследованиями.
О ПРОЕКТАХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ЦЕЛОМ
В своем выступлении Михаил Райбман, директор по кросс-медиа исследованиям Mediascope провел краткий обзор существующих проектов компании, отметив, что, несмотря на долгую историю существования, все проекты, находятся в стадии постоянного развития с учетом международных стандартов и технологий. По словам Михаила, у всех проектов в 2017 году ожидается ряд изменений, в частности продолжит свое развитие и проект Marketing Index - непрерывное маркетинговое исследование потребления товаров и услуг, медиапредпочтений и стиля жизни россиян.
О ТВ-ИССЛЕДОВАНИЯХ
«Телевидение продолжает сохранять за собой статус самого охватного медиа в России», - отметили в своих выступлениях Ксения Ачкасова, Директор по ТВ исследованиям Mediascope и Ирина Суанова, Руководитель отдела аналитики и консалтинга департамента ТВ-исследований Mediascope. Помимо текущего состояния
телевизионных исследований компании, участникам конференции была представлена стратегия развития измерений аудитории телевизионного контента в России во всех средах распространения. Главные направления этой стратегии, помимо развития основной телеизмерительной панели, – продолжение исследований в сфере Тотал Видео и активизация работ в направлении RPD-проектов.
ОБ ИССЛЕДОВАНИЯХ ПЕЧАТНЫХ СМИ
«Согласно данным Mediascope, 
три топовые категории по рекламе в прессе – ритейл, одежда и лекарства. В 1-3 кв. 2016 г. самые крупные сегменты изданий по доходам от рекламы – женские и fashion журналы, ежедневные газеты, еженедельные общие и деловые издания», - отметила в своем выступлении Марина Лучина, Руководитель сектора исследований прессы Mediascope.
В своем выступлении Марина рассказала о текущем состоянии и о планах развития проекта National Readership Survey (NRS), посвящённого измерению объемов аудитории изданий, изучению и анализу социально-демографических характеристик и потребительских предпочтений аудитории прессы в России.
ИССЛЕДОВАНИЯ ДЛЯ РАДИО СЕГМЕНТА
«Рост рекламного рынка радио за п
ервые 3 квартала 2016 – плюс 7% по сравнению с аналогичным периодом 2015», - отметила Юлия Николаева, Руководитель сектора исследований радио Mediascope. В своем выступлении Юлия рассказала об основных драйверах роста радио сегмента, а также ключевых трендах радиослушания в России. В планах развития проекта Radio Index в следующем году - развитие online направления, увеличение доли online интервью в выборке проекта.
ОБ ИССЛЕДОВАНИЯХ В ИНТЕРНЕТЕ
По традиции Инесса Ишунькина, директор по интернет-исследованиям Mediascope и Екатерина Курносова, Старший менедж
ер групп ы измерений мобильного Интернета рассказали участникам конференции об устройстве проекта WEB-Index, представив результаты измерений. Среди них впервые были представлены данные по аудитории мобильных приложений в России 100 000+ на примере крупнейших приложений MailRuGroup, анонсирована поставка данных по мобильной аудитории сайтов и прилож
ений в этой расширенной географии по user-centric схеме измерения и post-campaign по рекламным кампаниям в мобайле. Значимые изменения коснулись в 2016 году проекта по мониторингу интернет-рекламы – в дополнение к сбору данных роботами, часть информации стали получать с помощью панелистов, что позволило реализовать мониторинг in-stream видео-рекламы.
О МОНИТОРИНГАХ
Не обошлось и без мониторинга. Обзор основных его проектов на конференции представил Иван Угрюмов, Руководитель отдела по работе с рекламными агентствами. В рамках своего выступления Иван напомнил всем участникам мероприятия о технологическом устройстве проектов по мониторингу телевидения, радио и печатной прессы, а также рассказал о новых проектах, запущенных компанией в 2016 году, среди которых отдельно отметил проект мгновенного оповещения о выходе телевизионной рекламы TV Sync и проект мониторинга спортивного спонсорства.
REAL TIME RATING
Помимо ярких выступлений спикеров на конференции была презентована технология Real time rating, предоставленная бразильской исследовательской компанией Kantar IBOPE Media. Технология существует в Бразилии с 1988 года и функционирует в 10 странах Латинской Америки. Благодаря этой технологии каждую минуту обновляется состояние всех домохозяйств в выборке, что делает возможными обработку и поставку сырых данных к следующей минуте для мгновенной оценки реакции зрителей на те или иные события. Так, в режиме реального времени участники конференции могли узнать о том, какой канал смотрели жители Бразилии минуту назад.
Теги:
Контакты пресс-службы
- Ирина Шпунтова
Руководитель PR-службы - +7 (495) 935-87-18