Что стоит за выбором детских товаров?

8 сентября 2026 года в Московском кластере видеоигр и анимации в Сколково состоялся 11-й Лицензионный Саммит. Мероприятие объединило гостей из разных регионов России — правообладателей и производителей лицензионной продукции, студии анимации и кинопроизводства, представителей лицензионных и маркетинговых агентств, маркетплейсов и розничных сетей.

Нашу компанию на саммите представила Юлия Николаева, руководитель группы BrandPulse Mediascope, которая рассказала, на какие факторы опираются взрослые при выборе и покупке детских товаров.

• По данным проекта BrandPulse, детские товары хотя бы иногда покупают 63% россиян в возрасте 12–64 лет. Самая массовая категория — игрушки: их приобретают 42% респондентов. Далее следуют детские продукты и напитки (36%), а также детская одежда и обувь (32%).
• Чаще других товары для детей покупают женщины 20–50 лет — на них приходится 41% всей покупательской аудитории. Но профиль покупателей заметно меняется в зависимости от категории: женщины чаще приобретают детскую косметику и гигиенические средства, а мужчины активнее участвуют в покупке игрушек — например, конструкторов, роботов и трансформеров, игрушечного транспорта.
• Главные факторы выбора детских товаров — надёжность (63%) и высокое качество (54%). Цена оказывается менее важным критерием: около 40% покупателей ориентируются на распродажи, скидки и акции.
• Для 32% покупателей детских товаров также важны экологичность и натуральный состав. При выборе детской продукции эти факторы более значимы, чем в большинстве других категорий — от продуктов питания до косметики и бытовой химии.

Ещё больше интересных трендов и цифр — в полной презентации доклада.

BrandPulse, Россия, 12–64 года / Россия 100 тыс.+, 14–64 года, первый квартал 2026.