От ТВ до е-ком: как устроена медиаактивность аудитории 40+ лет

По данным Росстата, больше половины населения России старше 40 лет. Чем отличается медиапотребление и онлайн-активность этой аудитории? Об этом 27 августа на Prime Time Forum рассказала руководитель сектора аналитики и консалтинга Mediascope Анна Лукьянова.

• Россияне старше 40 лет остаются большой частью аудитории ТВ. В топе популярных жанров телепросмотра — сериалы и развлекательные шоу, также с возрастом зрителей увеличивается доля новостей и социально-политических передач.
• Возрастная группа 40+ является большой частью и диджитал-аудитории. Кроме того — самой растущей: за 4 года количество интернет-пользователей в группе 40-54 года выросло на 8%, в 55-69 лет — на 26%, в 70+ лет — на 22%.
• Как и у других возрастных групп, большую часть в топе популярных интернет-активностей у старших пользователей занимают соцмедиа и видео. Россияне 40-54 лет больше других соцмедиа используют «Одноклассники» и «ВКонтакте», а 55-69 и 70+ лет — «Дзен» и «Одноклассники».
• Среди мобильных игр россияне старше 40 лет предпочитают казуальные игры: головоломки «три в ряд», настольные и словесные игры.
• В топе поиска товаров в е-ком у мужчин практически в любом возрасте есть гаджеты и автотовары, в старшем возрасте появляются предметы для стройки и ремонта и товары для дома. У женщин во всех возрастных группах на первых позициях категория «одежда и обувь», у пользовательниц постарше в топе появляются категории «дача и сад» и «лекарства».

Еще больше фактов — в полной презентации доклада.

TV Index, CrossWeb (Кросс Веб), Россия, 12+ лет, январь-июль 2026