Эксперты Mediascope выступили на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2026

• Mediascope — это не только уполномоченный измеритель аудитории. Уже более 30 лет мы работаем для индустрии как сервисная компания, которая обеспечивает измерения, опираясь на свой опыт и экспертизу.
• Мы измеряем телепросмотр на всех экранах: классические телевизоры, смартфоны, десктопы и Smart TV. Все наши ТВ-измерения основаны на полностью отечественных технологиях и инструментах.
• Ключевым инструментом наших диджитал-измерений стал смартфон. Помимо классических измерений мы развиваем, в том числе, проекты с вотермарками и анализом single-source просмотра.
• Также мы активно работаем над отдельным проектом измерений на основе Big Data от партнерских OLV-платформ и мониторингом контента с использованием самых современных инструментов.

• Доля анимации в телепросмотре россиян 4 лет и старше в 2025 году достигла 6,1% (в 2024 она составляла 5,3%). При этом анимацией интересуются не только дети: в структуре аудитории анимационного контента (мультсериалов и мультфильмов) зрители 4-11 лет составляют 31%, на 25-34 года приходится 17%, а на 45-54 года —19%.
• Пик просмотра мультфильмов традиционно приходится на новогодние праздники, а мультсериалов — на летние каникулы.
• Время просмотра анимации в онлайн-кинотеатрах резко выросло в августе 2024. По итогам января 2026 россияне в сумме потратили 224,4 млн часов на анимационный контент в онлайн-кинотеатрах. При этом подавляющее большинство самых популярных у зрителей мультфильмов и мультсериалов — отечественные тайтлы.

Eщё больше фактов — в полной презентации доклада.

Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope, на форуме CSTB рассказала о наших измерениях видеоконтента. Узнать больше о том, как мы измеряем телепросмотр и аудиторию видеоконтента в диджитал можно в презентации доклада Ирины Суановой «ТВ в диджитал среде».

Генеральный директор MediaHills (входит в группу компаний Mediascope) Андрей Бояринов принял участие в сессии «Интерактивная реклама. Connected TV как персонализированная экосистема». В рамках секции эксперты обсудили рост популярности CTV, развитие рекламных форматов в России, изменения рынка в 2025 году и будущее измерений и верификации. Отдельное внимание уделили новым продуктам, технологическим трендам и ключевым вызовам, с которыми индустрия может столкнуться в ближайшие годы.