Топ рекламодателей по итогам 2014 года

27.02.2015

По оценке АКАР, суммарный объем рекламы в средствах распространения за весь 2014 год составил 340 млрд. рублей, показав прирост на 4% по сравнению с 2013 годом.

TNS Россия публикует топ-25 рекламодателей в СМИ по итогам 2014 года:

Топ-25 рекламодателей по затратам на рекламу в СМИ в 2014 году

Период: январь-декабрь 2014

СМИ: ТВ, Пресса, Радио, Наружная реклама

Охват СМИ: Москва с учетом национального размещения

Тип рекламы: для ТВ - Анонс: спонсорская заставка, Ролик, Спонсорская заставка;

для Прессы - Коммерческая реклама, Свободное вложение; для Радио - Ролик, Спонсорский ролик

Статистика: Бюджет, руб. (% от total)

Без учета РЕКЛАМЫ ТОРГОВОЙ МАРКИ и КОСВЕННОЙ РЕКЛАМЫ

Первые строчки в рейтинге рекламодателей за весь 2014 год заняли компании Procter&Gamble (3,6% от общего объема затрат), MARS-Russia (2,7%) и PepsiCo (2,6%). При этом, тройка рекламодателей-лидеров 2013 года полностью сохранила свои позиции и в 2014. Доли затрат трех крупнейших рекламодателей также практически не изменились по сравнению с 2013 годом.

Если говорить о категориях, то стоит отметить, что в целом в прошедшем году заметно выросли затраты на рекламу производителей фармацевтических препаратов и лекарств. Так, на 4ое место в топе поднялась компания Novartis, бюджеты которой по итогам года возросли на 37%, также были расширены бюджеты на рекламу медицинских брендов компаний Reckitt Benckiser (+12%), Johnson&Johnson (+28%).

Таким образом, ведущими категориями по размещению рекламы стали: ритейл, медицина и фармацевтика, автомобильная отрасль. Все три категории продемонстрировали рост по итогам года. Также прирост бюджетов отмечен в таких категориях, как развлечения и финансы.

Теги: рекламный рынок, мониторинг рекламы, топ рекламодателей