Конференция Mediascope 2025 – итоги и материалы

04.12.2025

21 ноября 2025 года в Москве состоялась ежегодная конференция Mediascope – событие, которое традиционно объединяет наших клиентов и партнеров. В этот день на площадке «РБК Центр Событий» собрались более 750 профессионалов медиаиндустрии и рекламного рынка, чтобы вместе взглянуть на то, как формируются измерения сегодня и каким мы видим их будущее.

Видеозапись конференции доступна на страницах Mediascope на Rutube и во ВКонтакте.

Телеизмерения: статус и приоритеты

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова рассказала о развитии синдикативных исследований Mediascope и нашего флагманского проекта – измерении аудитории ТВ.

Mediascope измеряет ТВ-просмотр на всех экранах (ТВ, десктоп, мобайл), а также во всех местах просмотра, включая внедомашний просмотр. Мы объединяем различные потоки данных, чтобы предоставить информацию о полном ТВ-просмотре россиян.

Мы постоянно работаем над улучшением качества и размера ТВ-панели, отвечая нашим высоким стандартам медиаизмерений и запросам индустрии. Так, в 2025 году мы на 1000 домохозяйств увеличили размер ТВ-панели в малых городах и селах. Это позволило нам увеличить эффективную выборку на 25%, снизить колебания и еще сильнее повысить стабильность данных.

Все инструменты и технологии Mediascope разработаны и локализованы в России, данные измерений также полностью собираются и обрабатываются в нашей стране.

Презентация доклада доступна по ссылке.

Развитие: технологии и решения

Директор по развитию бизнеса Mediascope Михаил Зотов рассказал о развитии проектов компании.

В своем выступлении Михаил представил новую систему мониторинга и распознавания рекламных креативов. В ней предполагается существенное обновление системы сбора и анализа рекламного контента: AI-модель, обученная на основе отраслевых стандартов, распознает графические и видеоматериалы и формирует детализированные текстовые описания рекламных роликов и креативов. Результаты обработки будут предоставляться пользователям в специализированном интерфейсе, обеспечивающем удобство доступа и интерпретации данных.

Mediascope также последовательно расширяет мобильные измерения и направление single-source данных. Были представлены проекты и эксперименты на основе потоков данных, собираемых с помощью смартфонов – аудиометрии, маркировки серверного обмена, вотермарок.

Подробнее о развитии проектов Mediascope – в полной презентации доклада «Развитие: технологии и решения».

Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope, рассказала, какие медиатренды мы зафиксировали за год, прошедший с предыдущей конференции Mediascope.

В декабре прошлого года мы отметили значительное снижение времени использования YouTube. По итогам октября 2025 YouTube потерял 67% от времени, которое пользователи тратили на этой площадке в июле 2024.  На этом фоне выросло время пользователей в других социальных медиа: во ВКонтакте – на 34%, в Telegram – на 8%, в TikTok на 35%, Rutube – в 4 раза.

Также вопреки тренду прошлых лет объем телесмотрения в 2025 году не снижается, а среди детской аудитории (4-17 лет) просмотр ТВ вырос на 7%.

Январь – месяц пикового интереса к кино. В январе 2025 доля кино в просмотре ТВ составила 15%, а в просмотре онлайн-кинотеатров – 17%.

В феврале 2025 мы зафиксировали рекорд в области мобильных игр. Игра Block Blast достигла охвата в 3% в сутки и 7% в месяц среди мобильных пользователей. Резкий рост аудитории игры был обусловлен, в первую очередь, высоким интересом молодой аудитории.

В марте 2025 нашумевший Hamster Kombat покинул топы Telegram вместе с другими криптоиграми. На свои традиционные места в топах площадки вернулись новостные каналы: по итогам III квартала в топ-10 Telegram-каналов вошли 8 ресурсов, посвященных новостям и политике и 2 канала, посвященных модификации TikTok.

В апреле в России запустился новый мессенджер Max, ставший самой быстрорастущей площадкой сети. Аудитория Max в октябре достигла 48 млн пользователей – это 39% россиян старше 12 лет.

Главное событие мая – 80-летний юбилей Победы в Великой Отечественной войне. В 2025 году суммарный ТВ-рейтинг Парада Победы среди населения России составил 28% – это абсолютный рекорд аудитории парадов за все время медиаизмерений.

В июне неожиданно для этого сезона выросло время интернет-потребления россиян в сегменте e-com – это было обусловлено внедрением новой игровой механики на маркетплейсе Ozon. Всего же с 2022 года среднесуточный охват e-com вырос на 37%, а время на пользователя – на 35% и сейчас составляет 28 минут в сутки.

Июль – традиционный период отпусков и поездок по стране. Именно в этом месяце мы зафиксировали самый высокий прирост внедомашнего телесмотрения: +16,4%.

В августе 2025 мы зафиксировали резкий скачок в количестве поисковых запросов одного из брендов: россияне массово начали искать бренд SelSovet (200 тысяч запросов в месяц), после того как свитер этого бренда надел министр иностранных дел РФ Сергей Лавров. Другими трендами поискового интереса в этом году были: дубайский шоколад в январе, «пикми указка» в апреле, Лабубу в мае, Iphone 17 в сентябре.

Сентябрь – традиционный старт ТВ-сезона: в сентябре-ноябре 2025 телесмотрение выросло на 8% по сравнению с летними месяцами.

В октябре 2025 мы зафиксировали рост интереса россиян к ИИ сервисам: 26% россиян 12+ лет используют их хотя бы раз в месяц. Выше всего совокупный охват ИИ в молодых группах: больше половины россиян 12-24 лет используют такие сервисы.

Еще больше фактов о медиапотреблении россиян – в презентации доклада.

Полный фоторепортаж с конференции доступен по ссылке.