MediaHills запустили первый в России проект измерения аудитории Smart TV

12.12.2024

MediaHills (входит в группу компаний Mediascope) внедряет систему измерения количества контактов с рекламой зрителей Smart TV. Этот проект обеспечит рекламодателей детализированными данными о контактах с рекламными сообщениями на больших экранах, помогая строить более эффективные рекламные стратегии.

В основе проекта лежат два технологических стека: использование и распознавание специальных аудиометок — вотермарок в рекламном ролике и обработка больших данных телеком-операторов для определения контактов с рекламой.

Система распознавания вотермарок от Cifrasoft (входит в группу компаний Mediascope) позволяет автоматически без участия пользователя идентифицировать рекламный видеоролик с аудиометкой, воспроизводимый на экране Smart TV. При этом вотермарки могут быть обнаружены мобильными телефонами, находящимися в пределах нескольких метров от источника звука.

Эти данные обрабатываются в реальном времени и сопоставляются с базой данных, предоставляя точную информацию о контактах аудитории с рекламой. Далее благодаря данным мобильной панели Mediascope происходит определение социально-демографических характеристик аудитории рекламных кампаний.

Параллельно в эти же рекламные ролики интегрируются пиксели MediaHills, которые позволяют отслеживать взаимодействия с рекламой на уровне домохозяйства, их фиксируют партнеры телеком-операторы. Итоговый отчет по рекламной кампании формируется путём объединения данных мобильной панели и big data телеком-операторов.

Подробнее о проекте — в материале на Adindex.