30 лет лидерства и инноваций

Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев рассказал о развитии и достижениях компании.

Еще несколько лет назад Mediascope взяла курс на модернизацию инфраструктуры и совершила технологический скачок. Одним из важнейших направлений нашей деятельности стала локализация измерительных решений. Мы не только развиваем свои продукты, но и привлекаем лучший опыт в работе с данными — заключили стратегические партнёрства с технологическими компаниями Cifrasoft, MediaHills, Admetrix. Помимо собственных данных, Mediascope также обрабатывает и данные партнёров — стриминговых сервисов и крупнейших онлайн-площадок.

Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope, рассказала, как устроено медиапотребление россиян в трех типах контента: информационном, художественном, игровом.

Информационный контент россияне получают через три основных канала: 66% населения 12+ лет смотрят новости и социально-политические передачи на ТВ, 35% заходят на информационные ресурсы в интернете, 47% читают новостные Telegram-каналы. Самый востребованный тип художественного контента во всех средах, которые анализирует Mediascope, — это сериалы. И на ТВ, и в онлайн-кинотеатрах именно на них приходится больше всего времени просмотра. Самый распространенный вид игрового контента — это мобильные игры. По жанру среди них лидируют игры с простой механикой.

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова рассказала об итогах 2024 и планах на 2025 год в области синдикативных проектов Mediascope.

Портфель продуктов Mediascope за 30 лет сильно расширился: мы не только продолжаем развивать наши синдикативные измерения, но и с помощью разрабатываемых нами инструментов и технологий, в том числе Data Science, создаем новые исследовательские продукты.

Абсолютно все используемые в Mediascope инструменты сбора, обработки и репортинга данных — полностью российского производства. Мы работали над этим несколько лет и теперь, с обновлением программно-аппаратного комплекса в ТВ-измерениях, полностью осуществили процесс локализации.

Руководитель сектора цифровых инноваций Mediascope Михаил Козлов представил первые итоги работы с партнёрскими данными на примере онлайн-кинотеатров.

Единый подход к измерению разных площадок позволяет анализировать данные в динамике и обеспечивает:

— Возможность сравнивать данные разных площадок между собой;

— Получать суммарные данные по просмотрам одного контента на разных площадках;

— Возможность сопоставлять популярность разного контента.

Генеральный директор MediaHills (входит в группу компаний Mediascope) Андрей Бояринов рассказал о внедрении системы измерения количества контактов с рекламой зрителей Smart TV.

В основе проекта лежат два технологических стека: использование и распознавание специальных аудиометок — вотермарок в рекламном ролике и обработка больших данных телеком-операторов для определения контактов с рекламой.

Этот проект обеспечит рекламодателей детализированными данными о контактах с рекламными сообщениями на больших экранах, помогая строить более эффективные рекламные стратегии.

Генеральный директор исследовательской компании Admetrix (входит в группу компаний Mediascope) Илья Шершуков рассказал о продуктах компании и эволюции измерений наружной рекламы.

В ноябре 2024 года Admetrix представил рынку новый продукт «Оперативный мониторинг», который открывает доступ к посуточной информации о выходах на классических и цифровых конструкциях по каждому дню рекламной кампании с учётом всех особенностей размещения. Данные доступны уже на четвёртый день после отчетной даты и обновляются ежедневно.

Директор по развитию бизнеса Mediascope Михаил Зотов рассказал о направлениях развития исследовательских проектов компании.

Mediascope постоянно стремится к тому, чтобы максимизировать эффективность медиаизмерений на всех этапах — от сбора информации до поставки готовых данных на рынок.

В основе сегодняшних проектов Mediascope — многообразие инструментов и потоков данных, дополненное математическими решениями.

Если говорить о развитии крупнейших аудиторных синдикатов Mediascope, то проект TV Index мы видим как ядро для измерения видеопотребления, а Cross Web — как основу для аудиторных оценок цифровой среды с развитием контура присоединения партнерских данных.