Mediascope представила доклад «Дети, контент и ценности» на выставке «Россия»

05.07.2024

5 июля 2024 года на выставке «Россия» прошёл круглый стол на тему «Роль медиа и блогеров в продвижении традиционных семейных ценностей». Экспертами круглого стола стали представители Минцифры, АНО «Национальные приоритеты», сотрудники медиахолдингов, продюсеры и блогеры. Нашу компанию на мероприятии представила директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева.

В своем докладе Марина Пикулева рассказала о том, как устроено медиапотребление детей и подростков, их предпочтения в области контента, а также как семейные ценности находят отражение в рекламе.

• Дети 4–17 лет потребляют значимую долю ТВ-контента в совместном просмотре с другими членами семьи. Большая часть детского телепросмотра приходится на кино, мультфильмы и шоу.
• В топе поиска профессионального контента на YouTube у пользователей 12–17 лет — аниме и премьеры российских сериалов. Российский контент в принципе любят больше: это касается как сериалов, мультфильмов, так и музыки.
• В топовых рекламных роликах почти всегда присутствуют люди, причем взрослые встречаются чаще детей. Участие в ролике детей или подростков практически всегда означает, что рекламщики создают образ семьи. При этом если в рекламе демонстрируется семья, то с большой вероятностью ребенок в ней окажется единственным.