Как устроена аудитория социальных медиа

05.07.2024

С 3 по 7 июля 2024 г. в Москве проходит форум «Российская креативная неделя», который объединяет представителей всех креативных индустрий страны. Нашу компанию на форуме представила руководитель аналитической группы Mediascope Анна Лукьянова.

Анна приняла участие в сессии «Коммуникационные платформы как игроки медиарынка» и рассказала об аудитории социальных медиа в России.

Делимся основными тезисами:

• Социальные медиа занимают около 50% интернет-активности россиян.
• YouTube лидирует по доле времени потребления во всех возрастных категориях. Второе место у самой молодой аудитории (12-24 года) делят TikTok и Telegram (по 24%). ВКонтакте занимает вторую строчку по времени в соцмедиа у россиян 25-54 лет. А в группе 55+ лет растет доля Одноклассников (13%) и Дзена (12%).
• YouTube имеет выраженную развлекательную направленность: чаще всего на платформе ищут музыкальные и разного рода развлекательные видео. При этом у пользователей YouTube популярен не только блогерский, но и профессиональный контент телеканалов и киностудий.
• Telegram по-прежнему остается в большей степени информационной платформой: 58% популярных каналов на платформе — новостные и политические. Исключение — самые молодые пользователи (12-24), у которых в топ-5 каналов весной 2024 вошли канал «Леонардо Дайвинчик», два канала стримера MELLSTROY и криптоигра Hamster Kombat Announcement, также попавшая в топ-5 каналов у аудитории 25-34 года.

Еще больше фактов об аудитории социальных платформ в России — в полной презентации доклада.

Видеозапись сессии «Коммуникационные платформы как игроки медиарынка» доступна по ссылке.