Новое исследование Mediascope: поисковая активность россиян в e-com

19.06.2024

E-com — не только динамичный и инновационный канал продаж, но и важный атрибут нашей повседневной жизни. Мы проанализировали, как растут и меняются поисковые предпочтения россиян в отношении товарных категорий и площадок.

• В начале 2024 года поисковая активность в e-сом продолжает заметно расти по всем показателям: число запросов в месяц увеличилось до 3,2 млрд штук (+40% за полтора года), среднее число запросов на человека — до 35 запросов (+4 запроса), среднее число дней поисковой активности — 9,1 (+1 день), среднее число товарных категорий — 5,7 (+0,5).
• Число запросов растет по всем социально-демографическим группам, но сильнее всего — среди молодой аудитории, людей старшего возраста, а с точки зрения географии — в населенных пунктах, где проживает меньше 100 тыс. человек.
• На рынке e-com площадок сохраняется высокая конкуренция — доля эксклюзивной аудитории у крупнейших маркетплейсов по отношению друг к другу сравнительно невелика.
• Активнее всего из товарных категорий растут одежда, обувь, дом, дача и сад, DIY, продукты и бытовая химия.

С полной версией отчёта можно ознакомиться по ссылке.