Mediascope на конференции Digital Brand Day 2024

02.04.2024

В Москве состоялась седьмая бизнес-конференция Digital Brand Day 2024. Тема мероприятия
в этом году ‑ «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики».

Директор по развитию бизнеса Mediascope Михаил Зотов принял участие в пленарной секции конференции и представил доклад о том, как выглядит стратегия развития медиаизмерений в условиях конвергентности.

• Классические измерения медиа основаны на человекоцентричном подходе, что позволяет проводить измерения из единой точки по единым стандартам.
• Укрупнение сущностей и размытие границ между медиа приводит к необходимости поиска новых решений в инструментах и аналитике. Например, видеоконтент в его текущем виде измерить одним способом либо невозможно, либо экономически нецелесообразно.
• В центр аналитической задачи сегодня можно поставить одно большое явление и взглянуть на него с помощью разных инструментов.

• Вместо создания одного универсального инструмента, который умеет все, Mediascope предпочитает развивать сразу несколько инструментов с максимально широкими возможностями сбора информации, а также задействовать партнерскую информацию.
• Такой подход позволяет комплексно и объемно понять медиа. Он дает много данных для работы аналитиков, но в то же время требует и больших интеллектуальных затрат.

Презентация доклада Михаила Зотова доступна по ссылке. Видеозапись пленарной секции «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики» можно посмотреть на сайте Adindex.

Менеджер продукта Антон Честных выступил в секции, посвященной развитию e-com отрасли «Шоппинг 2024 — digital-тренды на рынке онлайн-покупок», с докладом «Поисковые запросы в e-com».

• Поиск товаров в сервисах e-com стал базовой привычкой россиян. 78 млн мобильных пользователей и 25 млн пользователей десктопов старше 12 лет регулярно ищут товары на онлайн-площадках.
• Всего в феврале 2024 года пользователи совершили более 3,2 млрд поисковых запросов в e-com. Это на 31% больше, чем в феврале 2023. При этом поисковая активность становится более разнообразной — сейчас этот показатель достиг 5,7 товарных категорий на человека в месяц, а в 2022 году он составлял 5,2 категорий на человека.

• Продолжается консолидация рынка маркетплейсов: на топ-5 самых популярных площадок приходится 80% всех поисковых запросов — рост на 5 п. п. по сравнению с 2023 годом. Четыре из пяти лидеров (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Мегамаркет) увеличили свои показатели по сравнению с прошлым годом. Иностранная площадка Aliexpress остается в топ-5 маркетплейсов у россиян, но теряет позиции по сравнению с февралем 2023 года.

Презентация доклада Антона Честных доступна по ссылке. Видеозапись секции «Шоппинг 2024 — digital-тренды на рынке онлайн-покупок» можно посмотреть на сайте Adindex.