Развитие телеизмерений TNS Россия

10.10.2013

На прошедшем накануне внеочередном заседании Группы пользователей данных телеизмерений TNS Россия (ГПД), объединяющей представителей телеканалов (НАТ), рекламодателей (РусБренд), рекламных агентств (АКАР) и медиа-селлеров, были окончательно утверждены решения о дальнейшем развитии телеизмерений TNS Россия:

• С 2014 года значимо увеличится размер текущей измерительной панели.
• С 2017 года телеизмерения будут производиться во всех российских городах.

Впервые об увеличении действующей телевизионной панели примерно на 1 тыс. домохозяйств было объявлено 9 сентября 2013 года на плановом заседании ГПД, сегодня были согласованы все детали реализации. Представленный ниже вариант расширения панели был выбран рекламодателями (РусБренд), рекламными агентствами (АКАР), медиа-селлерами и большинством телеканалов. Ни один из участников ГПД не выступил против предлагаемого варианта.

Так, размер панели в Москве составит около 2 000 человек, в Санкт-Петербурге - более 800, в Новосибирске, Екатеринбурге и Нижнем Новгороде - по 440 человек. Таким образом, с 2014 года исследование охватит 5 тыс. домохозяйств или более 12,5 тыс. человек. Сейчас размер телевизионной панели TNS составляет около 4 тыс. домохозяйств или около 10 тыс. человек.

Реализуя данные изменения, TNS выполняет главные рекомендации аудиторов, озвученные по итогам аудита системы телевизионных измерений в России, проведенного в конце 2012 года.

Итогом производимых изменений станет повышение качества получаемых данных телесмотрения и расширение возможностей их использования для анализа и прогнозирования уже с 1 квартала 2014 года.

Для расширения системы измерений до всего городского населения в течение следующего 2014 года представители индустрии совместно с TNS Россия должны будут утвердить технологические параметры изменений и объем инвестиций. Таким образом, в 2015 году TNS сможет приступить к реализации проекта. Первые тестовые данные должны быть получены уже в 2016 году. С 2017 года данные по всему городскому населению будут доступны для индустриального использования.