Aудитория Telegram в четвертом квартале 2023: исследование Mediascope

06.02.2024

Mediascope представила отчет по данным проекта Cross Web «Аудитория Telegram».

По итогам четвертого квартала 2023 Telegram остается на 4 месте среди российских интернет-ресурсов по объему дневной аудитории. 47% населения старше 12 лет заходят в Telegram в средний день, 68% — хотя бы раз в месяц.

Площадка продолжает наращивать показатели: среднесуточный охват растет во всех возрастах; время, которое пользователи проводят на ресурсе в среднем за день более интенсивно растет среди молодежи (12-24).

Telegram совмещает в себе функции мессенджера и социальной сети. Более 80% пользователей Telegram читают какие-либо каналы, а не только обмениваются сообщениями. Как мессенджер Telegram уступает Whatsapp*, если говорить обо всем населении страны, но в молодых группах он — основной мессенджер и топовый интернет-ресурс. Около четверти людей моложе 25 лет пользуются только им и не пользуются Whatsapp*. Чтение каналов для молодых составляет 10% от времени использования сервиса. Люди среднего и старшего возраста тратят на чтение каналов почти половину времени от проведенного в Telegram, предпочитая при этом в качестве основного мессенджера Whatsapp*.

Жанровая направленность Telegram как соцсети — скорее информационно-политическая, подавляющая часть наиболее охватных каналов посвящены новостям и политике. Об этом же свидетельствует рост интереса к телеграм-каналам в дни с острой информационной повесткой. Топовыми остаются новостные каналы Топор 18+, популярный у молодой аудитории, и Мир сегодня с «Юрий Подоляка», более востребованный у людей среднего и старшего возраста. В молодой группе пользователей заметную роль играют развлекательные каналы — блогерские, игровые.

С полной версией отчета можно ознакомиться по ссылке.

*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ).