Итоги конференции Mediascope 2023

24.11.2023

22 ноября в «РБК Центр Событий» состоялась конференция Mediascope для клиентов и партнеров компании.

Топ-менеджеры и эксперты Mediascope рассказали о реализованных проектах компании, развитии медиазмерений и их технологиях, а также поделились планами компании на 2024 год.

Видеозапись конференции доступна по ссылке, с презентациями спикеров можно ознакомиться на сайте.

Конференция началась с приветственного слова генерального директора Mediascope Руслана Тагиева, который представил важнейшие направления работы компании в последние три года: технологическую локализацию, работу с большими данными и развитие медиаизмерений с помощью мобильного телефона.

Развитие ТВ-измерений

Исполнительный директор Ксения Ачкасова выступила с докладом о развитии основных синдикатов и ключевых трендах ТВ-исследований.

В 2023 году Mediascope запустил измерения внедомашнего просмотра ТВ — в барах, отелях и других местах. Мы делаем это на базе мобильной панели с помощью сбора геоданных и аудиометрии — записи цифровой сигнатуры, которую невозможно декодировать в звук.

Совмещая два этих потока данных, мы получаем информацию о внедомашнем просмотре ТВ и, применяя стандартные алгоритмы обработки, добавляем эти данные в нашу основную поставку. В январе 2024 г. мы добавим информацию о внедомашнем просмотре ТВ-рекламы в данные по Москве.

Новая система поставки данных

Иван Угрюмов, руководитель сектора развития продуктов Mediascope, рассказал о новой трехуровневой системе доступа к данным Mediascope. Первый уровень — это удобный и интуитивно понятный UI, который позволяет решать большинство задач по анализу данных.

Второй уровень доступа — это работа с API посредством блокнотов Jupyter, который дает широкие возможности анализа данных и кастомизации отчетов.

Третий уровень — обращение напрямую к API с помощью JSON-запросов. Этот вариант требует программирования, но зато позволяет максимально интегрировать данные во внутренние процессы клиента без необходимости использовать дополнительные интерфейсы.

Cross Web: интернет, каким знаем его мы

Михаил Зотов, директор по развитию бизнеса Mediascope, рассказал, как устроены измерения интернет-аудитории и наш проект Cross Web.

Cross Web, который мы запустили в 2022 году — это система исследования поведения людей в цифровой среде. В Cross Web используются единые стандарты расчета, благодаря чему данные интернета можно сопоставлять с другими медиа.

Уже два года для мобильных измерений мы используем мобильное приложение российской компании «Цифрасофт».

В этом году на базе Cross Web мы провели несколько партнерских проектов с компаниями, которые ранее не могли получить системную информацию о пользователях в единых метриках. Мы также научились разбирать и поисковые запросы в интернете — таким образом мы теперь можем фиксировать поиск в e-com и проводить анализ контентных интересов.

Внешние источники: от данных к метрикам

Михаил Козлов, руководитель сектора цифровых инноваций Mediascope, рассказал о проекте «Метрикс», в рамках которого мы используем большие данные партнерских площадок и преобразовываем их в информацию, близкую по метрикам к аудиторным стандартам медиарынка.

Ежедневно мы получаем от партнеров информацию о более 50 млрд событий и около 65 тыс. описаний контента. Для обработки этого потока была построена новая система — Mediascope Data Platform.

После классификации и обработки на стороне Mediascope полученные данные можно использовать для аналитики разного уровня: от общерыночных оценок до изучения динамики популярности контента на отдельных платформах.

Полезные проекты на RPD и других данных

Генеральный директор MediaHills (входит в ГК Mediascope) Андрей Бояринов рассказал, как компания совместно с телеком-операторами выстроила технологию объединения данных, полученных из различных источников: RPD, контакты зрителей с рекламой и активность зрителей в интернете.

Технология позволяет обрабатывать RPD в реальном времени и восстанавливать социально-демографические характеристики зрителей. Новые API компании помогают агентствам получать дополнительные данные для планирования рекламных кампаний.

Инструменты измерений наружной рекламы

Генеральный директор Admetrix (входит в ГК Mediascope) Илья Шершуков представил измерительные продукты компании для рынка Out-of-Home.

Ежемесячно Admetrix измеряет более 160 тыс. рекламных поверхностей в 50 городах России. Клиентам компании доступны четыре измерительных продукта:

• Мониторинг рекламных конструкций стандартных, сетевых форматов;
• Мониторинг цифровых рекламных конструкций;
• Данные об объемах аудитории и динамике объемов аудитории от месяца к месяцу;
• Профилирование аудитории по полу, возрасту и доходу.

Для удобства клиентов компания разработала разные способы поставки данных: это пользовательский веб-сервис ASAP, дашборд Power BI или API.

Цифры и тренды 2023: коротко о важном

Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами, рассказала, как устроено видеопотребление россиян.

У каждого поколения свои особенности медиапотребления: с возрастом растет объём ТВ-просмотра и снижается доля интернет-активности. Для молодых зрителей ТВ носит ярко выраженную развлекательную функцию. Доля информационной функции телевидения растет в старших группах.

Среди интернет-площадок крупнейшая по доле в бюджете времени — YouTube. Эта платформа также является преимущественно развлекательной площадкой.

Онлайн-кинотеатры с точки зрения вклада в медиапотребление занимают около 2%. Основной драйвер для онлайн-кинотеатров сегодня — это сериалы.

Исследование Kids&Teens: большим о маленьких

Директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева выступила с результатами исследования Kids&Teens.

Уже с 4-5 лет дети активно пользуются интернетом и выходят в сеть с разных электронных устройств. Растёт доступность умных колонок.

Девочки заводят блоги чаще, чем мальчики. Дети по-прежнему ждут возвращения TikTok, даже если пользуются другими платформами.

Подростки 14-17 лет активны на маркетплейсах, чаще всего покупают одежду, обувь и аксессуары.