Mediascope на Digital Brand Day 2023

27.04.2023

21 апреля в Москве состоялась профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным темам и инновационным решениям в сфере цифровых маркетинговых и рекламных коммуникаций. Соорганизатором мероприятия выступила исследовательская компания Mediascope.

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова во время пленарной сессии представила обзор медиапотребления россиян в 2023 году.

По данным проекта Mediascope Brand Pulse, 82% россиян в возрасте от 12 до 64 лет замечают рекламу акций и распродаж в магазинах, 76% — рекламу по телевизору.

В наружной рекламе чаще всего обращают внимание на рекламные щиты рядом с дорогой (так ответили 76% опрошенных). 68% респондентов замечают рекламные сообщения на уличных экранах и остановках общественного транспорта.

Самой эффективной рекламой в интернете стали баннеры, на них обращают внимание 72% россиян. Вторым по запоминаемости стал видеоформат: 71% опрошенных отметили in-stream видео, 64% — in page видео.

В телесмотрении в первом квартале 2023 года наблюдается рост интереса россиян к сериалам и кино. Их смотрят 29% и 13% телезрителей соответственно. Пик интереса к социально-политическим программам пришелся на во второй и третий квартал 2022 года: 16% телезрителей потребляли контент этого жанра. В начале 2023 года наблюдается незначительное снижение интереса: в первом квартале этот показатель составил 12%.

Больше всего времени в интернете россияне старше 12 лет тратят на социальные сети (19% — доля по времени) и просмотр видео (18%). 16% времени, проверенного в интернете, приходится на мессенджеры (включая чтение каналов в Telegram). На чтение каналов россияне тратят 30% времени, проведенного в Telegram.

По данным проекта Mediascope Brand Pulse, 83% россиян в возрасте от 12 до 64 лет не понимают, зачем платить за контент в интернете, если его можно найти бесплатно. Лишь 17% готовы «голосовать рублем» за медиапотребление. Так, чаще всего среди россиян, платящих за контент, самыми популярными категориями являются музыкальные сервисы, видеосервисы и онлайн-книги. С полной версией презентации можно ознакомиться по ссылке.

Руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Наталья Бороздина приняла участие в сессии «Рекламные и маркетинговые диджитал-коммуникации в сегменте финансы» и рассказала, как россияне пользуются банковскими и инвестиционными приложениями. В обзоре «Финтех-тренды в медиапотреблении» представлены данные о времени, проведенном в финансовой категории, динамике приложений и структуре аудитории. Полная версия презентации доступна по ссылке.

Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков выступил модератором сессии «DOOH 2023: эффективные инструменты цифровой наружки» и призвал участников рынка — крупнейших операторов, рекламодателей, представителей агентств — откровенно поговорить о состоянии цифровой наружной рекламы. Эксперты обсудили, какие инструменты и аналитика важны бизнесу и что помогает делать сегмент DOOH прозрачным, понятным и эффективным каналом коммуникации. Видеозапись сессии.