Mediascope представила финтех-тренды в медиапотреблении

24.03.2023

Руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Наталья Бороздина выступила на конференции Avito «Тренды digital-трансформации в FinTech» с обзором «Финтех-тренды в медиапотреблении 2023»:

• Так, охват финансовой категории в 2022 составил 72% населения России старше 12 лет. При этом месячная аудитория всего интернета составляет 81%. То есть практически все, кто пользуются интернетом, взаимодействуют с финансовым сектором.
• Финансовая категория демонстрирует рост аудитории несмотря на сложную ситуацию в экономике, также время контакта пользователей остается стабильным.
• Аудитория банковских сервисов вносит наибольший вклад в финансовую категорию. Во всех социально-демографических группах наблюдается рост, который особенно явно виден среди людей старше 55 лет (+24% по сравнению с 2022 годом в группе 55-64 лет и +34% — среди людей старше 65 лет). Это связано в том числе с естественным взрослением пользователей банковских сервисов и привлечением новых пользователей в старших группах.
• Лидером по месячному охвату среди банковских приложений является «Сбербанк». Наибольший рост демонстрирует банк «Тинькофф»: охват приложения за год вырос на 45%.
• В начале 2023 года аудиторные показатели инвестиционных сервисов начали восстанавливаться.
• В ТОП-5 инвестиционных приложений по месячному охвату входят продукты «Тинькофф», «Альфа-Банка», «Сбербанка», «ВТБ» и «Газпромбанка». Аудитория преимущественно мужская и по географии проживания смещена в крупные города.

Ознакомиться с полной версией презентацией можно по ссылке.