Mediascope на конференции CSTB.PRO.MEDIA

15.03.2023

14 марта в Москве открылся форум CSTB.PRO.MEDIA — одно из ключевых событий российской медиаиндустрии.

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова приняла участие в стратегической сессии мероприятия и рассказала о медиапотреблении россиян в 2022 году.

Телевидение остается медиа № 1 по накопленному охвату: хотя бы раз в месяц ТВ смотрит почти все населения России. Так, россияне старше 4 лет смотрят телевизор примерно 4 часа в день. В структуре телепросмотра в 2022 году среди населения крупных городов от 4 до 44 лет лидируют каналы I и II мультиплексов без учета «первой тройки»: на них приходится 38% времени просмотра. На каналы вне мультиплексов россияне от 4 до 44 лет тратят — 27% времени, на нелинейный просмотр и каналы «первой тройки» — 26% и 13% соответственно.

В 2022 году вырос вклад новостного и социально-политического контента в телепросмотр. Новости составляли 12% времени просмотра среди населения всей России старше 4 лет, социально-политические передачи — 15%.

81% населения России старше 12 лет пользуются интернетом хотя бы раз в месяц. Больше всего времени россияне тратят на социальные сети (21% времени использования интернета), видео (18%) и мессенджеры (15%).

Средний житель России в возрасте от 12 до 17 лет проводит в Telegram 36 минут в день (данные за 4 квартал 2022 года). Чем старше, тем этот показатель ниже. Так, россияне от 18 до 24 лет тратят на сервис 30 минут в день, а люди в возрасте 25-44 — 16 минут. При этом 33% времени использования Telegram приходятся на Telegram-каналы.

Ознакомиться с полной версией презентации и узнать, как изменились охваты социальных сетей, какая структура аудитории у видеосервисов и какие категории поиска в маркетплейсах и классифайдах самые популярные можно по ссылке.