Главные тренды медиа 2022: Mediascope на конференции "День бренда"

09.12.2022

9 декабря под эгидой Ассоциации «Русбренд» состоялась ежегодная профессиональная бизнес-конференция в сфере брендинга, маркетинга и рекламы «День бренда». Партнером мероприятия выступила исследовательская компания Mediascope.

В пленарной сессии «Итоги года — 2022: новые смыслы индустрии рекламы» представители ведущих компаний обсудили, как уходящий год повлиял на деловой рекламный рынок, благодаря чему удалось достичь высокой адаптивности отрасли и какие тенденции станут ключевыми в 2023 году.

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова выступила с обзором «Медиа 2022: главные тренды» и рассказала об особенностях медиапотребления россиян:

• В этом году особое внимание россиян было приковано к новостной повестке. Так, новости и социально-политические передачи составили около 30% телепросмотра. Аудитория новостных сайтов и приложений растет в момент обострения информационного фона. В феврале 2022 года среднесуточный охват этих ресурсов составил 17% населения, в марте — 20%.
• Время потребления Telegram продолжает активно расти во всех возрастных группах. В октябре 2022 года россияне в возрасте от 12 до 24 лет тратили на этот ресурс 31 минуту в день, возрастная группа от 25 до 34 лет — 17 минут. Треть времени, проведенного в Telegram, пользователи тратят на чтение каналов. Люди старшего возраста (55+) делают это активнее, чтение каналов у них занимает половину времени. Большая часть топовых каналов в группах старше 25 лет посвящены новостям и политике.
• YouTube по-прежнему остается развлекательной площадкой. Чаще всего россияне на видеохостинге ищут следующие категории: музыка (19% поисковых запросов), развлечения (18%), детский контент (12%).
• Аудитория социальных сетей и блогерских площадок перераспределяется. Заблокированные социальные сети значительно потеряли в охвате.
• Большинство россиян играет в игры, 55% населения делают это регулярно. Основным экраном для игр является смартфон, его выбирают 42% россиян. Игровой контент также востребован и на YouTube: 11% поисковых запросов приходится на эту категорию.
• Объем активности в сегменте электронной коммерции продолжает расти во всех возрастных группах и составляет 3% от суммарного времени, проведенного в интернете. Среди популярных поисковых запросов категории «одежда и обувь» (18% от общего количества запросов), «гаджеты» (16%) и «товары для дома» (13%).

Подробнее ознакомиться с презентацией и узнать больше данных можно по ссылке.