Mediascope на конференции РАР “Радио в глобальной медиаконкуренции”

24.11.2021

24-25 ноября в Москве проходит конференция “Радио в глобальной медиаконкуренции”, организованная Российской академией радио.

На мероприятии выступил руководитель сектора клиентской поддержки Mediascope Михаил Попонов. В частности, он рассказал о тенденциях потребления радио и другого аудиоконтента, в том числе в интернете, а также о будущем измерений аудио. 

Основные выводы презентации: 

• Чуть больше половины (55%) населения 12+ слушает радио каждый день, и 87% включает радио хотя бы раз в месяц.

• Самыми популярными местами прослушивания радио остаются автомобиль и дом.

• Треть населения (33%) слушает радио онлайн, причем рост этого показателя год за годом характерен для всех возрастных групп.

• Среди слушателей радио увеличивается доля эксклюзивных онлайн-слушателей.

• За последние два года значительно выросла популярность онлайн-аудио - сегодня музыку в интернете слушают 86% россиян в возрасте 12-64 лет. 

• На треть (+36%) с 2020 года выросла аудитория подкастов, сейчас она составляет 26% населения. 

• Основные тенденции, которые оказывают влияние на аудиторию традиционного радио, - развитие стриминговых сервисов и подкастов, рост интереса к платному аудиоконтенту, рост использования умных колонок.

Подробнее ознакомиться с презентацией Михаила можно по ссылке.