28.09.2021
23-24 сентября в Москве при поддержке Mediascope прошло крупнейшее индустриальное событие - Национальный рекламный форум. Организаторами форума выступили Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), IAB Russia, Центр развития бизнес коммуникаций (ЦРБК) и Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ). Всего мероприятие включило 30 рабочих сессий, на которых обсуждались актуальные вопросы развития рекламной индустрии и медиа.
Mediascope принял активное участие в работе форума:
На основной, стратегической сессии НРФ выступил генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев, который рассказал о смене фокуса в измерениях от канала дистрибуции к единице контента и о том, как этот переход повлияет на рынок.
“Этот фундаментальный переход изменит многое. Такая система измерений позволит привести рынок к сквозной оценке всего потребления информации и контента в терминах количества человек. Роль исследовательской компании - предоставлять не выделенный поток данных, а систематизированную информацию, собранную, в том числе, у третьих сторон на основе партнерства и обмена данными”
На сессии, посвященной ТВ, исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова рассказала про тренды в потреблении медиа, в том числе про рост смотрения нелинейного контента.
“Нелинейное потребление - это тот тренд, который растет давно и сильно, в том числе среди старшего населения. За счет старших групп населения наблюдается прирост и в потреблении интернета. Мы же, как исследовательская компания, стараемся успеть за современным пользователем, измерить все факты медиапотребления на всех экранах”.
В рамках Радио Саммита руководитель сектора клиентской поддержки Mediascope Михаил Попонов выступил с презентацией о новых исследовательских инструментах, в частности об измерениях на смартфонах.
“Измерение на смартфонах – это возможность получить настоящее кросс-медийное измерение наиболее пассивным и «близким к человеку» способом. Возможности прибора дают посмотреть на реальное поведение аудитории: контакты с разными медиа во взаимосвязи с целевыми действиями, детали потребления контента и предпочтений слушателей, действия внутри приложений и другие”.
Также в рамках НРФ прошла сессия, на которой обсуждалось развитие рынка наружной рекламы и возможности создания новых инструментов измерений. В ходе сессии генеральный директор Admetrix Илья Шершуков объявил первые итоги совместного с Mediascope мониторинга цифровых рекламных конструкций и рассказал о планах компаний по дальнейшему развитию проекта.
“Благодаря нашему решению рынок наружной рекламы станет прозрачнее и позволит как рекламодателям, так и операторам рекламы, эффективнее использовать этот канал продвижения. С 1 октября этого года мы начнем предоставлять клиентам данные по всем стандартным форматам и цифровому инвентарю крупнейших операторов рекламы в 18 самых крупных российских городах”.
Теги:
Контакты пресс-службы
- Ирина Шпунтова
Руководитель PR-службы - +7 (495) 935-87-18