Mediascope на Adindex City Conference 2021

04.06.2021

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова выступила на пленарной сессии Adindex City Conference 2021 c презентацией о медиапотреблении в России во время пандемии. В этом году конференция прошла как в онлайне, так и в офлайне, и объединила более 150 экспертов, которые на более чем 20 секциях обсудили актуальные тенденции развития рекламы и брендов.

В ходе своего выступления Ксения рассказала об изменениях, которые произошли в медиапотреблении россиян за последний год:

• Телесмотрение возвращается к «допандемийному» уровню 2018-2019 годов: 97% населения хотя бы раз в месяц смотрит ТВ, каждый день телевизор смотрит две трети россиян. Среднее время просмотра ТВ с сентября по май выросло по сравнению с предыдущим телесезоном в возрастной группе 65+, а среди молодого населения, напротив, наблюдается снижение этого показателя.

• Продолжается рост смотрения нелинейного контента на ТВ-экране, текущее среднее время просмотра – 28 минут в день. Причем рост наблюдается во всех возрастных группах, особенно 4-11 лет и 25-34 лет. В целом почти половина аудитории нелинейного контента – люди младше 35 лет.

• Растет интернет-потребление: 84% населения страны хотя бы раз в месяц пользуются интернетом, среди молодежи – таких почти 100%. В основном интернет используется для посещения соцсетей, онлайн-шоппинга, просмотра видео и ТВ, общения в мессенджерах, получения банковских услуг.

• Чуть больше половины россиян каждый день слушает радио, чаще других – люди среднего возраста (35-54 года). Основное место прослушивания – по-прежнему автомобиль. Доля людей, которые слушают радио только онлайн, составляет 7%, в то время как только офлайн предпочитают слушать 66%.

• Пресса остается популярным медиа для людей более старшего возраста: 73% людей в возрасте 55-64 лет и 78% - в возрасте старше 65 лет – читают прессу. В общем аудиторию прессы составляет 66% населения. Среди наиболее популярных тематик: телегиды или издания о кино/ТВ (11% населения), еженедельные газеты (10%), женские и fashion-издания (9%), кроссвордные издания (9%).

Подробнее ознакомиться с презентацией можно по ссылке.