Mediascope начала поставку данных по аудитории проектов Яндекса на десктопе

03.09.2020

С августа 2020 Mediascope начала поставку данных по аудитории Яндекса и его отдельных проектов на десктопе в исследовании WEB-Index. Измерения охватывают население всей страны в возрасте старше 12 лет.

Для измерения аудитории Яндекса Mediascope применила новый подход, который основан на совместном анализе данных собственной user-centric панели, собранных с помощью специального ПО, установленного на устройствах участников интернет-исследования, и обезличенной информации от интернет-компании о посещении ее ресурсов. Вся обработка, верификация и агрегация данных происходит на стороне исследовательской компании.

В 2021 году Mediascope также планирует начать поставку данных о мобильной аудитории проектов Яндекса, собранных на основе нового подхода.

«Мы рады сообщить о возобновлении сотрудничества с Яндексом в части измерения общей аудитории площадок интернет-компании. Диджитал-рынок заинтересован в повышении прозрачности и полноте аудиторных данных, а мы как исследовательская компания всегда готовы искать новые подходы для измерения всех его участников», – комментирует Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope.

«Прозрачность и полнота данных аудитории Рунета – значительный стимул развития рекламного рынка в России. Нам важно предоставлять клиентам как независимую верификацию нашего рекламного трафика, так и оценку аудитории наших площадок. Мы рады, что в диалоге с Mediascope нам удалось совместно найти решение для независимого измерения аудитории Яндекса, которое позволяет соблюсти баланс между защитой данных, которая является для нас приоритетом, и прозрачностью для рынка», – комментирует Дмитрий Качмар, коммерческий директор Яндекса.

Как устроен новый подход?

Яндекс передает Mediascope минимально необходимый набор обезличенной информации о посещении своих площадок, достаточный для анализа аудитории. Интернет-компания обеспечивает случайность отбора данных на основе алгоритма, согласованного с Mediascope. Mediascope верифицирует и обрабатывает обезличенную информацию, поступающую от Яндекса.  

Итоговые аудиторные показатели рассчитываются с использованием двух источников: данных интернет-панели Mediascope, которые собраны с помощью специального ПО, установленного на компьютерах и ноутбуках участников исследования, а также обработанных данных Яндекса.

Какие проекты Яндекса теперь измеряет Mediascope на десктопах? 

• Яндекс.Главная
• Яндекс.Дзен 
• Яндекс.Диск 
• Яндекс.Здоровье 
• Яндекс.Картинки 
• Яндекс.Карты 
• Яндекс.Коллекции 
• Яндекс.Кью 
• Яндекс.Маркет 
• Яндекс.Музыка 
• Яндекс.Новости 
• Яндекс.Переводчик 
• Яндекс.Погода 
• Яндекс.Поиск 
• Яндекс.Почта 
• Яндекс.Район 
• Яндекс.Телепрограмма 
• Яндекс.Эфир 
• Яндекc.Видео 
• Auto.ru 
• Едадил 
• Кинопоиск 
• и другие проекты Яндекса