Mediascope приняла участие в дискуссии Digital Brand Day об измерениях viewability

04.06.2020

Текущая ситуация в экономике и на рекламном рынке актуализировала перед брендами и рекламодателями вопрос об эффективности медиаинвестиций. Многие компании пересмотрели свои бюджеты на продвижение и уже во втором квартале 2020 медиа ожидают существенное сокращение доходов от рекламы. В условиях кризиса и оптимизации объемов размещений рекламодатели уделяют повышенное внимание качеству контакта и эффективности рекламы даже в таком медиа, как интернет, где бюджеты на продвижение, особенно в медийную рекламу, в последние годы росли самыми высокими темпами. Как рекламодатели оценивают качество рекламного контакта в интернете и как развиваются измерения viewability, эксперты российского рекламного рынка рассказали Adindex в специальном материале Digital Brand Day 2020. Дискуссию модерировали Михаил Цуприков, Mediascope и Мария Аборонова, MediaCom.

Михаил Цуприков, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope:

«Чтобы комплексно оценить качество рекламного инвентаря, сегодня недостаточно просто оценить долю видимых показов рекламы. Рекламодатели хотят точнее понимать, кто именно увидел их рекламу и в какой географии, как выглядит портрет этой аудитории, сколько таких людей, какой у них соцдем-профиль. Mediascope продолжает совершенствование собственного инструмента для измерения viewabillity, который поможет рекламодателям преодолеть сразу несколько ключевых барьеров: совместить оценку видимости с анализом аудитории, измерить viewability не только на десктопе, но и в мобильном вебе и приложениях, гибко настраивать параметры оценки видимости до/во время рекламной кампании, а также менять настройки и анализировать достижение различных KPI по видимости уже постфактум. Это решение уже прошло ряд "боевых" тестов с крупнейшими рекламодателями, селлерами и площадками, продемонстрировав свою состоятельность и эффективность».