Дети с пультом: что смотрят юные телезрители?

01.06.2020

ТВ остается одним из самых популярных медиа среди российских детей. Во время самоизоляции время телепросмотра среди детей выросло больше, чем на треть – это рекордное значение среди других групп телезрителей. Какой контент смотрят дети по телевизору, как меняются контентные предпочтения детей по мере взросления и способы использования телевизора – в обзоре Mediascope.

В 2019 году хотя бы раз в месяц телевизор включали 97% детей в возрасте 4-17 лет, проживающих в российских городах с населением более 100 тыс. человек, каждый второй ребенок включал ТВ в ежедневном режиме. В среднем за день ребенок проводил у телевизора 102 минуты. При этом на детей приходится самый большой среди всех групп телезрителей объем совместного просмотра – более 40% общего объема просмотра ТВ они находятся у телевизоров вместе с другими членами семьи.

График 1
Среднесуточный охват ТВ | TV Index, Россия 100k+, охват за сутки, % от населения, с 1 августа 2019 данные содержат информацию о просмотре не только дома, но и на дачах

Время телепросмотра и охват ТВ отличаются в зависимости от возраста. По данным Mediascope за 2019 год с учетом дачного просмотра, дети в возрасте 4-8 лет смотрят ТВ 121 минуту в день. Охват телевидения, как и время просмотра, в этой группе наиболее высокий среди всей детской аудитории – 59% включают телевизор каждый день. С взрослением дети меньше и реже смотрят ТВ. Так, дети в возрасте 9-13 лет уделяют просмотру ТВ около 100 минут в день, а ежедневно включают ТВ – 48%. Меньше остальных телевизор смотрят подростки 14-17 лет: время просмотра – 76 минут в день, среднесуточный охват – 39%.

За последние несколько лет линейный просмотр ТВ в детской аудитории сократился, однако телевизор как экран по-прежнему привлекает детей: они стали больше использовать ТВ для просмотра различного видеоконтента (просмотр видео со сторонних носителей, записи каналов, просмотр видео через приложения Smart TV, видеоресурсы и др.). Так, в 2019 году самые юные телезрители 4-8 лет каждый день смотрели видеоресурсы на ТВ 22 минуты в день, дети 9-13 лет – 17 минут, подростки 4-17 лет – 13 минут.

Рост времени альтернативного использования ТВ заметно замедлил темпы снижения общего объема телепросмотра в детской аудитории за последние несколько лет. 

График 2
Динамика времени просмотра ТВ и видео на телевизоре | TV Index, Россия 100k+, среднее время просмотра в сутки, минуты, с 1 августа 2019 данные содержат информацию о просмотре не только дома, но и на дачах.
На графике приведено сравнение с 2015 годом.
Total TV – время просмотра линейного ТВ, Total TV+video – время просмотра линейного ТВ и видео на телевизоре

График 3
Cреднесуточное время просмотра видео на телевизоре | TV Index, Россия 100k+, Other TV Set, минуты, с 1 августа 2019 данные содержат информацию о просмотре не только дома, но и на дачах

 

Основной детский контент на телевидении – анимация и детские программы. Самые юные телезрители (4-8 лет) более 60% времени у телевизора проводят за просмотром мультсериалов (54%) и мультфильмов (8%). К 9-13 годам доля анимационного контента и детских передач снижается до трети от всего времени телепросмотра, дети начинают больше смотреть телесериалы (20%), развлекательные программы и кинофильмы – по 15% от всего времени просмотра ТВ. Контентные предпочтения подростков выглядят совсем иначе: на первое место выходят телесериалы – 27% от общего времени просмотра, затем следуют развлекательные программы (21%) и кинофильмы (19%), а мультики и детские передачи занимают только 15% времени, которое подростки проводят у телевизоров. 

График 4
Распределение времени просмотра ТВ по жанрам программ | TV Index, Россия 100+, 2019 год, с 1 августа 2019 данные содержат информацию о просмотре не только дома, но и на дачах, % от общего времени просмотра

 

Как самоизоляция повлияла на детскую телеаудиторию?

Противоэпидемические меры, переход на удаленную работу и введение режима всеобщей самоизоляции в России в марте-мае 2020 года привели к изменению медиапотребления и существенному росту аудитории ТВ. В апреле время телепросмотра среди всех жителей российских городов с населением более 100 тыс. человек старше 4 лет выросло на четверть по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, до 269 минут в день. По сравнению с мартом 2020 время просмотра выросло на 13%.

Телевизор стали больше смотреть россияне всех возрастов, но сильнее всего время телепросмотра выросло среди детей (4-17 лет) – по сравнению с апрелем 2019 сразу на 34%, почти до 130 минут в день. По сравнению с мартом 2020 – на 16%. В прошлом году время телепросмотра в детской аудитории в апреле по сравнению с мартом, наоборот, сокращалось.

Дети стали больше смотреть ТВ, начиная со второй половины марта – на это, вероятно, повлияла отмена посещений детских садов и школ. Если в феврале и первой половине марта 2020 зрители 4-17 лет смотрели ТВ 104 минуты в день, то во второй половине марта – уже 115 минут. Пиковых значений объем просмотра ТВ среди детей достиг в самый активный период самоизоляции (с 30 марта по 11 мая) – 129 минут в день. При этом, наиболее высокий прирост детской телеаудитории наблюдался в утреннее и дневное время в рабочие дни.

График 5
Прирост времени просмотра линейного ТВ среди детей разных возрастов | TV Index, Россия 100+, домашний и дачный просмотр, минуты.
На графике приведено сравнение с периодом 3 февраля – 15 марта.

  

График 6
Аудитория ТВ в течение дня среди детей 4-17 лет | TV Index, Россия 100+, домашний и дачный просмотр, телевизионный рейтинг, % от населения, рабочие дни

 

Сильнее всего время телепросмотра во время самоизоляции выросло среди подростков. Если в феврале и первой половине марта россияне 14-17 лет смотрели ТВ в среднем 63 минут каждый день, то в самый активный период самоизоляции (30 марта – 11 мая) – 85 минут, рост составил 34%. В аудитории 4-8 лет время телепросмотра за этот же период увеличилось на 26%, до 164 минут в день, а среди зрителей 9-13 лет – на 20%, до 116 минут. Во второй половине мая время телепросмотра среди детей стало сокращаться, но оно всё равно остается достаточно высоким.

Вместе с просмотром линейного ТВ во время самоизоляции дети стали больше смотреть видео на экране телевизора. В первой половине мая по сравнению с февралем и первой половиной марта доля просмотра видеоресурсов от общей аудитории ТВ среди аудитории 4-17 лет выросла с 18 до 21%. Сильнее всего аудитория видео выросла среди детей 9-13 лет – с 17% до 22%, и подростков 14-17 лет – с 18 до 23%. Доля аудитории видео среди самых юных зрителей – с 18% до 20%.

График 7
Доля аудитории просмотра видео на телевизоре | TV Index, Россия 100+, Other TV Set, домашний и дачный просмотр, % телезрителей

 

 

Подробнее: Adindex

Теги: