Mediascope начала поставку данных BrandPulse

18.05.2020

Mediascope начала коммерческую поставку данных проекта BrandPulse – исследования потребительских предпочтений россиян. Пользователям проекта уже доступна информация о профиле потребителей более 400 категорий товаров и услуг по всей стране. Сейчас анализировать данные можно в ПО Galileo.

Следующим шагом станет поставка данных по ключевым показателям брендов (Brand Health Tracking) и детальной информации о привычках потребления внутри основных товарных категорий. Кроме Galileo, данные также будут загружаться в дашборд.

BrandPulse – новое исследование потребительских предпочтений россиян, которое Mediascope запустила в 2020 году. Оно помогает рекламодателям, агентствам и медиа планировать и управлять стратегическими маркетинговыми коммуникациями: анализировать целевые группы и профиль потребителей, рынки товаров и услуг, планировать рекламные кампании, отслеживать ключевые показатели и анализировать воронку бренда. Проект охватывает более 400 товарных категорий и около 4000 брендов. 

Исследование проводится с помощью онлайн-опросов среди жителей всей России в возрасте 12-64 лет. Численность онлайн-панели составляет 30-35 тыс. человек. Компания проводит около 2 млн интервью в год c участниками панели о потреблении всех категорий товаров и услуг, которые охватывает исследование.

Опрос проходит в несколько этапов. Чтобы попасть в исследование все респонденты проходят обязательное профилирование – заполняют общую анкету с вопросами о социально-демографическом профиле, стиле жизни, предпочтениях и базовом потреблении. Затем всем участникам онлайн-панели рассылаются короткие опросы длительностью 3-5 минут о потреблении определенных категорий товаров и услуг, которые помогают понять потребительские привычки внутри категорий.

Использование онлайн-опросов и коротких анкет для исследования потребителей снижает нагрузку на респондентов и повышает качество данных. За счет увеличения скорости поставки данных по основным категориям товаров и услуг бренды могут отслеживать динамику ключевых показателей и влияние рекламных кампаний.

Клиенты Mediascope также могут провести заказное исследование на базе BrandPulse: дополнительно опросить респондентов и расширить список товарных категорий и брендов.

Подробнее c BrandPulse и возможностями исследования можно ознакомиться на сайте.