Россияне смотрят ТВ на четверть больше времени в самоизоляции

07.04.2020

В первую неделю всеобщей самоизоляции в Москве аудитория ТВ выросла на 23%, в крупных городах -  на 24%. В прошлом году аудитория в это время сокращалась 

В первую неделю всеобщей самоизоляции в Москве (30 марта – 5 апреля) жители города старше 4 лет смотрели ТВ дома практически на четверть (+23%) больше времени, чем в первые две недели марта (2-15 марта) – в среднем 254 минуты каждый день. В российских городах с населением более 100 тыс. человек время домашнего телепросмотра за этот период, по предварительным данным Mediascope, выросло на 24%, до 277 минут.  

Среднесуточное время просмотра ТВ за аналогичную неделю 2019 года (1-7 апреля) было значительно ниже – 216 минут в Москве и 225 минут в крупных городах, а по сравнению с первыми неделями марта (4-17 марта) наблюдалось сокращение времени телепросмотра: на 4% в Москве и на 5% в городах с населением более 100 тыс. человек. При этом снижение аудитории наблюдалось среди телезрителей практически всех возрастов. 

По итогам первой недели всеобщей самоизоляции время просмотра ТВ увеличилось во всех возрастных группах телезрителей. В Москве больше всего время телепросмотра выросло среди зрителей 45-54 лет – на 39% по сравнению с первой и второй неделей марта 2020 (2-15 марта), 35-44 лет – на 33% и 25-34 лет – на 31%. В крупных городах прирост наиболее заметен среди детей 12-17 лет – на 36%, зрителей 35-44 лет – на 32% и 45-54 лет – на 29%. 

Телеаудитория увеличилась в течение всего дня, но сильнее всего - в активное дневное время (с 10:00 до 18:00), которое россияне обычно тратят на работу в офисах или учебу. 

Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope: 

«Режим всеобщей самоизоляции в Москве и регионах, которые ввели его вслед за столицей, сильно повлиял на медиапотребление россиян и, в частности, просмотр ТВ. Прошедшая неделя была индикативной: мы видим рост времени телепросмотра среди всей аудитории практически на четверть. При этом среди зрителей среднего возраста, которые обычно тратят на просмотр ТВ гораздо меньше времени, прирост оказался даже выше».