Исследование: количество готовых платить за контент россиян увеличилось в 1,5 раза за два года

28.11.2019

Директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева представила на Национальном рекламном форуме результаты исследования онлайн-потребления видеоконтента. Подробно ознакомиться с ними можно в презентации. Онлайн-опрос проводился среди жителей российских городов с населением более 100 тыс. человек в возрасте от 16 до 54 лет, в котором приняли участие 2 тыс. человек.

По данным исследования, 74% россиян смотрят профессиональное видео онлайн, при этом около 40% смотрят пиратский видеоконтент. 

• У 20% респондентов уже был опыт оплаты кино, сериалов и другого профессионального видеоконтента — за последние два года их число увеличилось в 1,5 раза. Никогда не оплачивали контент 4% опрошенных, но они готовы начать это делать. Самая большая доля приходится на респондентов, у которых готовность покупать зависит от обстоятельств (27%), а 23% не хотят тратить деньги на видеоконтент
  
  

• Среди опрошенных 63% согласны не понимают зачем платить, если в интернете все можно найти бесплатно, но за два года популярность такой позиции уменьшилась в 1,5 раза. Еще 61% готовы смотреть рекламу, если она позволяет бесплатно смотреть контент. Предпочитают заплатить за подписку, чтобы смотреть видео без рекламы, 17% респондентов. Число тех, кто согласен с такими утверждениями, за последние два года выросло также в 1,5 раза
  
  

• Соотношение между аудиторией легальных видеоплееров и аудиторией как легальных, так и пиратских видеоплееров на десктопах остается практически неизменной – примерно 60/40
  

Как смотрят видеоконтент в России

Кроме просмотра профессионального видео онлайн (74% опрошенных), россияне также смотрят пользовательский контент в интернете (71%) и видеоблоги (63%).

• Большинство респондентов (39%) потребляют видеоконтент практически ежедневно, 33% делают это от трех до пяти дней в неделю, а 28% смотрят его один или два раза в неделю
  
  

• Время просмотра у большей части респондентов (33%) составляет 1–2 часа в день.  От двух до трех часов тратят на просмотр 26%, более трех часов -  23%, менее часа в день – 18%
  
  

• Наиболее популярными устройствами для просмотра видео являются десктопы (65%), смартфоны (55%) и Smart-TV (17%). Десктопные устройства пользуются максимальным спросом у аудитории в возрасте 45-54 лет, а смартфоны — у молодежи 16-24 лет
  

Источник: Adindex