15.07.2019
C 1 июля 2019 г. компания Mediascope расширила генеральную совокупность исследования WEB-Index до возрастной группы 12+ лет. Активный рост проникновения интернета среди россиян старше 64 лет позволил снять верхнюю возрастную границу в исследовании. Ранее в проекте было представлено население в возрасте от 12 до 64 лет.
В настоящее время рост совокупной аудитории Рунета происходит в основном за счет старших возрастных групп и возрастающего проникновения интернета на мобильных устройствах. Среди молодежи (12-34 лет) проникновение интернета уже превысило 90%, тогда как среди людей старше 34 лет охват продолжает расти.
По данным установочного исследования Mediascope, количество интернет-пользователей старше 64 лет за последние два года увеличилось на 55%, до 7,5 млн человек (данные за декабрь 2018 г. - май 2019 г.). Проникновение интернета в этой возрастной группе выросло с 24% до 36%.
Среди жителей России в возрасте 65+ лет проникновение интернета на десктопе пока еще обгоняет мобайл, в отличие от всей страны. Большинство россиян старше 64 лет использует для выхода в интернет компьютеры и ноутбуки – хотя бы раз в месяц таким способом заходят в сеть 26% населения в этой возрастной группе. Мобильными устройствами для подключения к интернету пользуются 20%, при этом эксклюзивные мобильные пользователи составляют 10% населения старше 64 лет.
Поставка данных по расширенной генеральной совокупности WEB-Index будет происходить поэтапно. Первые данные site-centric панели по десктопной аудитории 12+ лет (за период 1-7 июля) уже доступны клиентам Mediascope. Поставка десктопных данных user-centric панели состоится в конце августа. Поставка мобильных данных запланирована на сентябрь.
Вслед за расширением генеральной совокупности проекта WEB-Index будет также отменена верхняя возрастная граница в исследовании Big TV Rating, цель которого – предоставление данных об аудитории телеконтента на стационарных компьютерах и ноутбуках. Изменения в проекте Big TV Rating и поставка первых данных по расширенной генеральной совокупности планируются осенью.
Проникновение интернета в России
% населения в возрастной группе
|
Вся Россия |
Россия 100 тыс.+ |
||
|
12+ лет |
65+ лет |
12+ лет |
65+ лет |
Все устройства |
77% |
36% |
82% |
39% |
Desktop |
52% |
26% |
61% |
30% |
Mobile |
67% |
20% |
72% |
23% |
Mobile Only |
25% |
10% |
21% |
9% |
Mediascope. УИ WEB-Index, декабрь 2018 – май 2019. Охват за месяц, % населения
Теги:
Контакты пресс-службы
- Ирина Шпунтова
Руководитель PR-службы - +7 (495) 935-87-18