Компания TNS входит в состав крупнейшего в мире рекламно-коммуникационного холдинга WPP и является признанным международным экспертом в сфере маркетинговых исследований. Мониторинг рынка рекламы и СМИ является одним из направлений деятельности TNS Россия. Мы строго придерживается профессионального кодекса и принципов проведения исследований, разработанных европейской ассоциацией ESOMAR. В компании TNS вы можете заказать анализ рынка рекламы зубных паст.
Цель мониторинга рынка рекламы зубных паст
Целью является исследование структуры рекламного рынка в категории «Зубная паста». Мониторинг позволяет выявить рекламодателей с самыми крупными бюджетами, отследить динамику затрат и рекламных объемов, определить основные каналы коммуникации с потребителями. Данное исследование также дает возможность подтвердить факты выхода рекламы зубной пасты, получить образцы материалов для изучения креативных стратегий конкурентов, а также выполнить комплексный аудит их рекламных кампаний.
Методика исследования рынка рекламы зубных паст
Мониторинг рекламы зубной пасты осуществляется в непрерывном режиме 24 часа в сутки каждый день.
В рамках проекта регистрируются все рекламные сообщения в СМИ (пресса, ТВ, радио), в Интернете, на наружных конструкциях, плазменных панелях, в кинотеатрах.
Для каждой радиостанции и телеканала ведется цифровая запись трансляции. Собранные материалы затем централизованно обрабатываются: для каждого рекламного сообщения указывается название, время выхода в эфир, длительность и другие параметры, позволяющие идентифицировать каждое рекламное сообщение.
Для поиска рекламы зубной пасты в Интернете используется имитирующий поведение человека робот, который регистрирует все рекламные баннеры в форматах .gif, .swf, .png и .jpg. Идентификация и обработка собранной информации осуществляется специалистами проекта по мониторингу.
Исследование наружной рекламы зубной пасты проводится ежемесячно путем визуального осмотра стационарных outdoor-конструкций.
Сбор информации по рекламе зубной пасты на плазменных панелях и в кинотеатрах проводится по принципу выборочного мониторинга с учетом специфики размещения.
Рекламные бюджеты оцениваются на основании официальных прайс-листов (без учета скидок, налогов и надбавок).
Тенденции рынка
В 2013 году затраты в категории «Зубная паста» увеличились на 1,7 % по сравнению с 2012 годом. Самый значительный рост бюджетов зафиксирован для наружной рекламы (+128,6 %). На первом месте в ТОП-10 рекламодателей по затратам на категорию «Зубная паста» – компания Procter & Gamble. За ней следует Colgate-Palmolive, сократившая рекламные бюджеты на 20,4 %. На третьей строчке рейтинга крупнейших рекламодателей в категории «Зубная паста» компания Glaxosmithkline, незначительно увеличившая затраты по сравнению с 2012 годом.
Преимущества исследования
Оперативность получения данных. Результаты распознавания теле и радиоэфира доступны уже на следующий день после трансляций. Компания TNS обладает базой рекламных образцов, использование которой помогает ускорить процесс автоматического распознавания рекламы.
Широкий охват СМИ. Компания TNS в ходе мониторинга охватывает широкий спектр СМИ, что позволяет реализовать комплексный подход к анализу рекламного рынка и исследовать максимум рекламных материалов согласно задачам клиентов.
График предоставления данных
Форматы предоставления отчетов:
- презентация MS Power Point;
- документ формата MS Excel.
Отчеты по мониторингу могут включать архивные данные за определенный период или оформляются в виде подписки на периодическую поставку данных на будущий период.
Результаты анализа, проведенного по рекламе зубной пасты в прессе, на уличных конструкциях, в кинотеатрах и на плазменных панелях клиент получает каждый месяц. Отчеты по рекламе в сети Интернет предоставляются еженедельно, по телевизионной и радиорекламе информация обновляется каждый день.
Мы всегда