Социальные сети в первом полугодии 2023

07.09.2023

1 час в день россияне в среднем проводят в соцсетях. Пользователи 25-44 лет предпочитают ВКонтакте, а молодежь верна TikTok.

В первом полугодии 2023 года 83% населения России (12+) использовали Интернет хотя бы раз в месяц, а в среднем в день — 81%. В младших группах аудитория интернета выше и составляет практически 100% населения. В летние месяцы показатель использования интернета традиционно ниже, а зимой — выше. При этом разница сокращается.

3 часа 56 минут в день россияне старше 12 лет проводили в интернете в июне 2023 года (данные с учетом в том числе тех, кто вообще не пользуется интернетом). Выше всего этот показатель у молодежи 12-24 лет — около 6 часов. Кроме того, наблюдается рост времени в интернете по сравнению с прошлым годом. Наиболее заметен он в старших возрастных группах, потому что юная аудитория и раньше проводила в интернете около 6 часов.

Мобайл — основной экран для выхода в интернет. На мобильные устройства приходится 93% всего диджитал-потребления. Тем не менее 55% пользователей выходят в интернет с компьютеров хотя бы раз в месяц, 31% — в среднем пользуется десктопом ежедневно. Больше всего эксклюзивной аудитории десктопа — в старших группах.

Соцсети — одна из крупнейших интернет-активностей. В среднем россияне проводят в социальных сетях около 60 минут в день. Причем пользователи среднего возраста (25-44) большую часть этого времени тратят на ВКонтакте. TikTok лидирует по доле времени потребления среди пользователей молодого возраста (12-24). Одноклассники — лидер по доле времени среди пользователей 55+ лет

ВКонтакте — крупнейшая социальная сеть в России с точки зрения общего количества пользователей. Она занимает лидирующую позицию и по среднемесячному охвату (71% населения страны 12+ заходит хотя бы раз в месяц), и по среднесуточному (43% заходят хотя бы раз в день) за первое полугодие 2023. При этом ее месячный и суточный охваты продолжают расти. Средний пользователь проводит на платформе 43 минуты в день.

Несмотря на ограничения, которые TikTok ввел в отношении пользователей из России весной 2022 года, показатели сервиса относительно стабильны. Сразу после нововведений охваты и время проведения на платформе снизились, однако в начале 2023 г. количество пользователей вернулось к значениям января-февраля 2022. Время, проведенное на площадке, остаётся ниже, чем было до введения ограничений. Средний пользователь Tiktok проводит 67 минут в день в сервисе

Telegram — лидер среди социальных сетей по приросту за последний год. Значительные приросты охватов и времени, проведенном в этом сервисе, замечены в периоды, когда россияне особенно активно следили за новостями: в феврале и сентябре 2022 г. и июне 2023 г.

Основные соцсети входят в топ-15 крупнейших площадок как по среднемесячному, так и по среднесуточному охвату за первое полугодие 2023 г. В топе по среднесуточной аудитории соцсети выше, поскольку для большей части пользователей соцсети — это ежедневная активность. В обоих топах наиболее высокие позиции среди соцсетей занимает ВКонтакте (5 в топе среди всех площадок по среднемесячному охвату, 4 — по среднесуточному охвату. Telegram занимает 8 и 6 места соответственно, TikTok — 10 и 8, Одноклассники — на 15 и 12 месте.

C полной версией отчета можно ознакомиться по ссылке.