Радио

Цель проекта

Проект по мониторингу эфира радиостанций предоставляет заказчикам информацию для анализа рекламных кампаний и структуры рекламного рынка радио. Данные могут быть использованы для проведения аудита кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, оценки объемов рекламы на радио и затрат на рекламу, а также для получения образцов креативов радиорекламы.

География исследования

Мониторингу подлежат около 230-ти радиостанций:

  • Москва с апреля 1998 года,
  • Санкт-Петербург с апреля 2007 года,
  • Волгоград, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Ростов-на-Дону, Пермь, Самара, Уфа и Челябинск с января 2011 года, Красноярск с июля 2011 года.

Методика исследования

Мониторинг радиостанций проводится с апреля 1998 года.

В процессе сбора информации для каждой радиостанции ведется круглосуточная ежедневная цифровая запись радиоэфира.

В дальнейшем для каждого эфирного события регистрируется название, время начала и длительность. А для каждого рекламного ролика фиксируется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. В архиве Mediascope в течение 6 месяцев хранится запись эфира всех обрабатываемых радиостанций.

На основании официальных расценок радиостанций для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения.

Спецпроекты

  • С середины 2006 осуществляется расширенный мониторинг спонсорской рекламы на радио, в рамках которого подробно регистрируется весь объем спонсорских интеграций на радиостанциях и осуществляется оценка бюджетов спонсорства. На данный момент в проекте участвуют 15 радиостанций
  • Мониторинг музыкальных композиций на радио производится с сентября 2007 года. В проекте регистрируются исполнители и названия музыкальных композиций, а также время их звучания в эфире 27 радиостанций.
  • Мониторинг цитируемости. Данные проекта дают возможность оценить объемы цитирования компании на радио, определить станции, передачи с максимальным объемом цитирования, определить длительность присутствия в радиоэфире, выявить самые популярные темы.
  • Мобильный мониторинг рекламных кампаний в городах. Организация записи и последующий анализ эфира радиостанций в регионах по заказу клиента, где не проводится полный мониторинг эфира в рамках основного проекта. Возможность анализа реальных схем сетевых размещений, аудит трансляций рекламных кампаний в городах.

Форма и график поставки данных

Результаты мониторинга предоставляются в четырех вариантах:

  1. 1. Отчет в печатном или электронном виде
  2. 2. On-line панель c элементами анализа данных и инфографики (формат dashboard)
  3. 3. База данных под программное обеспечение Palomars AdEx
    • На ежедневной основе: на вторые и третьи сутки после отчетных для Москвы и городов соответственно
    • На еженедельной основе: данные за предыдущую неделю.
  4. 4. База данных рекламных образцов под программное обеспечение i-Creative
    • Образцы радио рекламы обновляются ежедневно и хранятся в формате WAV
    • Креатив для роликов по Москве и городам

Контакты

Юлия Николаева
Руководитель сектора исследований радио

+7 (495) 935-87-18