Анализ рынка интернет-рекламы

Проект мониторинга рекламы в Интернете предоставляет заказчикам всю необходимую информацию для анализа размещения рекламы.

Данные мониторинга интернет-рекламы это:

  • Детализация рекламных кампаний по следующим атрибутам: рекламодатель, бренд, суббренд, товарная категория, формат баннера, landing page, баннерная сеть, геотаргетинг, соц-дем таргетинг и прочее;
  • Более 160 площадок рунета в мониторинге медийной рекламы (включая out-stream) и спецпроектов + все сайты в мониторинге видео;
  • Период выхода рекламной кампании, с точностью до дня;
  • Данные по количеству показов и бюджетам.

Кому могут быть полезны данные мониторинга интернет-рекламы?

Рекламодатель. Конкурентный анализ - необходимый этап при разработке маркетинговой стратегии. Данные мониторинга интернет-рекламы помогут узнать, что, как и в каких объемах размещают конкуренты, какие креативы они используют. А также, чтобы быть уверенным в том, что ваша рекламная кампания действительно проводилась, а период и формат ее размещения соответствовал заявленному, вам необходимы данные независимого исследования;

Рекламное агентство. Данные мониторинга - важный источник для аналитической работы. Они позволяют оценивать рынок в целом, отдельные товарные категории, бренды. Быть в курсе, где, в каком формате размещают рекламу. Также данные независимого исследования являются доказательной базой размещения рекламной кампании, которую можно предоставить клиенту;

Методика проведения исследования

Сбор данных осуществляется на основе двух технологий: user-centric панели и специального программного модуля – робота, повторяющего поведение реального человека (панелиста WEB-Index). При посещении страницы сайта робот фиксирует креативы различных форматов. Далее специалисты проекта мониторинга интернет-рекламы производят обработку изображений, идентификацию и описание рекламы.

Форма и график предоставления данных

Результаты мониторинга предоставляются в трех вариантах:

1. отчет в печатном или электронном виде;

2. база данных под программное обеспечение Palomars AdEx.

  • данные, агрегированные по дням, предоставляются еженедельно по пятницам, за предыдущую неделю;
  • данные, агрегированные по месяцам, (в том числе и данные по показам и бюджетам) предоставляются ежемесячно через 1 месяц от расчетного.

3. База данных рекламных образцов под программное обеспечение i-Creative

  • еженедельно по пятницам за предыдущую неделю;
  • креатив для баннеров;
  • креатив, скриншот и скриншот landing page для спецпроектов.