Данные мониторинга

Для чего

Основной целью мониторинга рекламы является предоставление полной, детализированной информации о рекламном рынке. Для специалистов медиа и рекламного рынка информационные базы TNS служат основой для принятия стратегических маркетинговых решений.

Какие задачи решают

1. Конкурентная активность рекламодателей

Мониторинг рекламы позволяет определить:

  • Какие компании присутствуют на рекламном рынке,
  • Как распределяются затраты на рекламу в исследуемой товарной категории по СМИ,
  • Топы рекламодателей в каждой исследуемой категории, 
  • Приоритет в размещении рекламы по типам СМИ,
  • Тренды в размещении рекламы товарных категорий в том или ином СМИ,
  • Сезонность в размещении рекламы.

В рамках анализа структуры рекламного рынка может быть реализован анализ рекламной стратегии конкурентов.

Данные позволяют ответить на вопросы:

  • Какую долю рекламного рынка занимает каждый из исследуемых рекламодателей-конкурентов,
  • Какой SOV имеет каждый из них в категории или на рынке в целом,
  • В каких СМИ размещали рекламу конкуренты,
  • Какой бюджет был отведён на рекламную кампанию в различных СМИ.
  • Какие каналы, издания, радиостанции, типы конструкции, интернет-сайты использовались для размещения рекламы в разных типах СМИ.

2. Аудит рекламной кампании

Представляет собой подробную сетку выходов рекламы по любому медианосителю. Данные позволяют осуществлять контроль за рекламой, а также являются подтверждением факта выхода рекламы в СМИ.

В каком формате поставляются

1. Отчет

Данные по мониторингу рекламы могут быть предоставлены в виде отчетов в формате MS Excel или MS Power Point. При этом, с заказчиком заранее согласовывается состав данных и детализация предоставляемой информации.

2. База данных

База данных по мониторингу рекламы предоставляется под специализированное ПО PaloMars AdEx. Подписка на специализированное ПО позволяет самостоятельно работать с мониторинговой информацией, проводить аналитику рекламы и строить отчеты по рекламе с детализацией, необходимой для решения конкретной маркетинговой задачи.

При этом, TNS Россия проводит регулярные тренинги и обучающие семинары с целью обучения пользователей работе с программным обеспечением. На тренингах вы можете получить полную информацию о реализуемых проектах, задать любые вопросы и самостоятельно поработать с базой данных TNS.