Описание исследования

Цель проекта

«Big TV Рейтинг» посвящен измерению объемов совокупной аудитории телевизионного видеоконтента и размещенной в нем рекламы сразу в двух средах - классическом телевидении и в digital. Результаты исследования необходимы телеканалам, рекламным агентствам и рекламодателям для получения полной картины объемов телевизионного смотрения и предпочтений аудитории в условиях транформации как способов доставки контента до зрителя, так и его собственных привычек просмотра.

Измерение совокупной аудитории осуществляется на основе двух собственных проектов компании:

  • TV Index, направленного на измерение объемов и характеристик аудитории телеканалов на экранах домашних телевизоров
  • Web Index, направленного на измерение объемов и харакетристик интернет-аудитории

Клиентам проекта доступна информация по объемам аудиторий телеканалов в целом, а также программ и рекламных роликов с учетом линейного и отложенного просмотра. На текущий момент предосталяются данные по просмотрам на десктопах (компьютеры и ноутбуки).

Методика проекта

Сбор данных «Big TV Рейтинг» осуществляется в рамках существующих телевизионной и интернет панелей. В основе измерений каждого из проектов лежит технология, наилучшим образом позволяющая фиксировать аудиторию с учетом специфики сред распространения. Сбор данных для проекта TV Index происходит с помощью специальных приборов – пиплметров. Приборы устанавливаются на все работающие телевизоры домохозяйства, находящегося в панельной выборке проекта. С помощью пульта управления участники проекта регистрируют момент начала и окончания просмотра телевидения. Прибор автоматически фиксирует, какой канал смотрит каждый из членов семьи, когда и в течение какого времени происходит просмотр. Все пиплметры в выборке работают по технологии Audio Matching System (AMS). Эта технология распознавания основана на сопоставлении специальных звуковых меток (сигнатур) из базы данных Mediascope со звуковыми сигнатурами, полученными с ТВ-метров. Сбор информации о просмотре телевизионного контета онлайн осуществляется при помощи респондентов-участников панели проекта WEB-Index посредством специального модифицированного счетчика, установленного на измеряемых сайтах, который передает всю необходимую инфомрцию о просмотре каждые 30 секунд. Эту технологию мы назвали heartbeat, и она позволяет получить не только информацию о профиле аудитории, но и о продолжительности просмотра не зависимо от того, как он распространялся в интернете – в виде live-трансляции или catch-up. При помощи математических алгоритмов результаты просмотра интернет-панелистов интегрируются с данными телевизионных панелистов. Для формирования наиболее точного и оптимального алгоритма интеграции используются данные single-source части телевизионной панели. Это домохозяства, в которых установлены не только телеметры, но и digital-технологии.

География исследования

Проект «Big TV Рейтинг» репрезентирует население России в возрасте 12-64 лет, проживающих в городах численностью 100 000+ человек. Данные предоставляются по России в целом.

Поставка данных

Информация предоставляется на рынок ежедневно по рабочим дням на третьи сутки после трансляции событий в ТВ эфире с глубиной отложенного просмотра 7 дней под ПО Instar Analytics.