Описание исследования

Цель проекта

Проект National Readership Survey (NRS) посвящен измерению объемов аудитории изданий, изучению и анализу социально-демографических характеристик и потребительских предпочтений аудитории прессы в России.

Результаты исследования, как правило, используются издательскими домами, рекламными агентствами и рекламодателями. Издатели используют данные NRS в основном для определения позиционирования издания, изучения конкурентного окружения, привлечения рекламодателей. Рекламным агентствам результаты исследования особенно важны с точки зрения эффективного медиапланирования. Рекламодатели могут использовать данные исследования для анализа состава аудитории при планировании рекламных кампаний в прессе.

Подписчикам проекта доступна информация по объему, уникальности и лояльности аудитории, данные о частоте чтения изданий и многие другие показатели. Исследование NRS проводится компанией с 1998 года в Москве, с 2000 года – в Санкт-Петербурге и по России в целом. Сегодня клиентами NRS является большинство участников рынка прессы. Ежегодно в рамках проекта проводится около 56500 интервью.


Методика проекта

Сбор данных происходит с помощью телефонных интервью системы CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) и онлайн-опроса. Компания Meidascope располагает собственным центром CATI в г. Туле. В штате call-центра работает более 500 профессиональных опытных интервьюеров.

Методика измерения читательской аудитории одинакова для всех городов России. Используются вопросы о чтении изданий за полгода и чтении за последний период публикации.


Преимущества методики:

  • Единая система сбора данных по всей стране;
  • Единая система контроля качества проведения интервью во всех городах;
  • Непрерывность исследования;
  • Строгое соблюдение логики опроса;
  • Случайная ротация измеряемых изданий;
  • Высокий уровень согласия респондентов;
  • Оперативность обработки и предоставления данных.

Исследование NRS постоянно совершенствуется, подстраиваясь под требования медиа- и рекламной индустрии.

Проект охватывает 163 города с населением от 100 тысяч человек, представляя население в возрасте от 16 лет.