Помимо масштабных синдикативных медиа-проектов TV Index, TV Index Plus, NRS, Radio Index, Web Index, Marketing Index, TNS Россия проводит множество специализированных исследований по заказу отдельных телеканалов, радиостанций, издательских домов, Интернет-компаний и других представителей медиа-индустрии.
В отличие от синдикативных проектов, дающих представление об аудитории в целом, специализированные исследования сектора Custom Media предоставляют информацию для принятия стратегических маркетинговых и редакционных решений внутри отдельной медиа-компании или медиахолдинга.
Над решением специальных задач работает профессиональная команда, умело сочетающая международные технологии и собственные разработки. Помимо обширного опыта в области маркетинговых исследований, нас отличает глубокая экспертиза российского медиа-рынка.
- Виды исследований в данном секторе:
- Сегментационные исследования аудитории (включая регулярный проект «Сегментация российских телезрителей NeedScope®»);
- Определение основных показателей индекса «здоровья» бренда, оценка конкурентного окружения, позиций бренда на рынке;
- Трекинговые исследования;
- Тестирование рекламных материалов (pre-test);
- Оценка эффективности рекламных кампаний (в том числе digital post-campaign);
- Тестирование медиа-продуктов (телесериалы, шоу, программы, кинофильмы, журналы, рубрики и др.), в том числе на пилотной стадии проекта;
- Исследования музыкального контента радиостанций (тестирование каталога и горячей ротации);
- Исследования удовлетворенности пользователей Интернет-сервисов;
- Оценка размера и профиля аудитории new media.
- Основные методы проведения исследований:
- телефонные интервью (CATI)
- онлайн-интервью
- персональные интервью (F2F)
- аудиторные тесты
- качественные методы исследований (фокус-группы, глубинные интервью и т.д.)
- Среди наших клиентов:
- ИД 7 Дней
- HFS (Антенна-Телесемь)
- Газпром Медиа (ТНТ)
- ЕМГ (Европа Плюс, Ретро FM, Радио 7)
- ПрофМедиа (ТВ3, Авторадио, Юмор FM, Romantika)
- РМГ (Русское радио, DFM, Максимум)
- СТС-Медиа (СТС, Домашний, Перец)
- Яндекс