Экспертиза Mediascope в обзоре показателей платных каналов в телесезоне 2016/2017

04.07.2017

Подходит к концу телевизионный сезон 2016/2017, и мы хотим поделиться с вами кратким обзором показателей платных телеканалов на основе данных исследовательских проектов Mediascope - «ТВ Индекс» и «ТВ Индекс Плюс». Обзор подготовили Ирина Суанова -  руководитель отдела аналитики и консалтинга Mediascope и Ольга Хлопкова - старший менеджер проектов отдела аналитики и консалтинга Mediascope.

Сразу к делу! J В таблице 1 представлен список 30 платных телеканалов, которые в сезоне 2016/2017 зрители смотрели чаще и больше всего. Три канала с наибольшим объемом аудитории – это, как и в прошлом сезоне, Дом кино, Мульт и Русский Роман. А вот внутри первой десятки произошли некоторые изменения, туда в этом сезоне вошли телеканалы TV 1000 Action и Настоящее страшное телевидение (9 и 10 место, соответственно).

Таблица 1. Топ-30 платных тематических телеканалов по убыванию доли аудитории
(Россия 100k+, аудитория 4+, 05:00-29:00, 01.09.2016 - 31.05.2017

Телеканал

Доля
аудитории, %

Среднесуточный охват, %

Время просмотра среди зрителей, мин

1

ДОМ КИНО

1.52

6.05

62

2

МУЛЬТ

1.22

4.37

69

3

РУССКИЙ РОМАН

1.12

3.91

71

4

РУССКИЙ ДЕТЕКТИВ

0.42

1.55

68

5

DISCOVERY CHANNEL

0.40

3.31

30

6

TV 1000 РУССКОЕ КИНО

0.39

5.10

19

7

NICKELODEON

0.37

1.57

59

8

TV 1000

0.35

3.74

23

9

TV 1000 ACTION

0.33

2.66

31

10

НАСТОЯЩЕЕ СТРАШНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ

0.32

1.69

47

11

CARTOON NETWORK

0.28

1.08

63

12

РУССКИЙ БЕСТСЕЛЛЕР

0.24

1.24

48

13

МОЯ ПЛАНЕТА

0.23

3.10

18

14

TLC

0.18

2.13

21

15

ANIMAL PLANET

0.17

2.55

16

16

EUROSPORT 1

0.16

1.40

29

17

КИНО ТВ

0.16

1.53

26

18

PARAMOUNT COMEDY

0.16

0.97

40

19

NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL

0.16

1.90

21

20

TIJI

0.14

0.71

48

21

РУССКИЙ ИЛЛЮЗИОН

0.12

1.69

17

22

ОХОТА И РЫБАЛКА

0.11

1.32

21

23

ИСТОРИЯ

0.11

1.27

21

24

ЖИВАЯ ПЛАНЕТА

0.11

1.40

19

25

VIASAT HISTORY

0.11

1.13

23

26

УСАДЬБА

0.11

1.38

19

27

NAT GEO WILD

0.10

1.00

26

28

МАТЧ! БОЕЦ

0.10

0.82

31

29

РЕТРО

0.10

1.44

17

30

FOX LIFE

0.10

0.86

28

Почти половину топ-листа составляют кино- и сериальные телеканалы, что не вызывает удивления, ведь именно этот жанр – самый популярный среди аудитории платного ТВ, да и на ТВ вообще. Киносериальный контент в сезоне 2016/2017 составил около 50% всего зрительского спроса в сегменте платных каналов. Иными словами, половина времени, которое аудитория тратит на просмотр платного ТВ, приходится на кино и сериалы. Причем показатель растет на протяжении последних лет. Наиболее заметными генераторами этого роста в текущем сезоне выступили каналы Дом кино, Русский роман, Настоящее страшное телевидение, Кино ТВ.

Для сравнения спрос на киносериальный жанр на так называемых «национальных» каналах составляет 42% – то есть для них это также основной жанр. В таблице 2 представлены списки наиболее рейтинговых сериалов и фильмов на ТВ в сезоне 2016/2017 среди зрителей разного возраста.

Таблица 2. Топ-5 кинофильмов и телесериалов по рейтингу на ТВ в сезоне 2016/2017

Аудитория младше 45 лет (4-44)

ТОП-5 кинофильмов 

Название

Телекомпания

Дата

Рейтинг, %

Доля, %

Иллюзия обмана 2

СТС

15.01.2017

6.9

27.2

Аватар

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

03.01.2017

6.7

28.5

Ирония судьбы, или с легким паром

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

31.12.2016

6.1

20.4

Джентльмены удачи

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

31.12.2016

5.8

22.4

Экипаж (2016)

РОССИЯ 1

23.02.2017

5.6

23.5

 

 

ТОП-5 телесериалов (выход с максимальным рейтингом)

Название

Телекомпания

Дата

Рейтинг, %

Доля, %

Ольга

ТНТ

03.10.2016

6.4

26.2

Мажор 2

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

22.11.2016

6.3

28.3

Отель "Элеон"

СТС

28.11.2016

5.4

19.8

Универ

ТНТ

10.10.2016

4.9

20.5

Полицейский с рублевки в Бескудниково

ТНТ

30.05.2017

4.5

19.6

 

 

Аудитория старше 45 лет (45+)

ТОП-5 кинофильмов

Название

Телекомпания

Дата

Рейтинг, %

Доля, %

Экипаж (2016)

РОССИЯ 1

23.02.2017

13.9

27.9

Офицеры

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

09.05.2017

11.8

34.0

Пес Барбос и необычный кросс

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

31.12.2016

11.0

25.0

Самогонщики

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

31.12.2016

10.8

24.2

Джентльмены удачи

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

31.12.2016

10.7

22.6

 

 

ТОП-5 телесериалов (выход с максимальным рейтингом)

Название

Телекомпания

Дата

Рейтинг, %

Доля, %

София

РОССИЯ 1

28.11.2016

14.5

29.7

Тайны следствия - 16

РОССИЯ 1

30.12.2016

13.2

26.1

Дневник свекрови

РОССИЯ 1

04.11.2016

12.8

25.6

Екатерина. Взлет

РОССИЯ 1

27.02.2017

12.2

23.1

Мажор 2

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

14.11.2016

12.1

26.2

На втором месте по популярности среди платных каналов располагаются детские, которые стабильно дают около 20% зрительского спроса, а если говорить не обо всем населении, а только о самих детях – ожидаемо целых 70%. Наибольший прирост показателей в сезоне 16/17 в этой группе наблюдается по каналу Мульт. В общий топ-30 платных каналов, помимо вышеупомянутого Мульта, входят также Nickelodeon, Cartoon Network и Tiji. Крупнейшими же детскими каналами по-прежнему остаются «национальные» Карусель и Канал Disney с долей аудитории 2,3% и 1.7% соответственно, если говорить обо всем населении старше 4 лет.

На третьем и четвертом месте по зрительскому спросу на жанры платного ТВ следуют познавательный и развлекательный– 12% и 9%.

Самые популярные познавательные платные телеканалы в текущем сезоне – Моя планета, Animal Planet и National Geographic channel. На «национальных» каналах обилие познавательных программ несколько меньше, чем в платном сегменте. Для сравнения, познавательные платные каналы составляют 18% от общего числа, а аналогичный показатель для передач этого жанра в сегменте «национального» ТВ - 9%.

Для развлекательного жанра ситуация в каком-то смысле обратная. Спрос на эту категорию среди аудитории «национального» ТВ в относительном выражении почти в два раза выше, чем в категории платных каналов. Но предлагаемые форматы и программы в этих двух сегментах довольно существенно различаются, поэтому прямые сравнения делать сложно. Наиболее востребованные развлекательные платные каналы в текущем сезоне - Discovery channel, TLC и Мама. Здесь конечно нельзя не отметить, что жанровая классификация каналов – процесс достаточно творческий, и некоторые каналы, как например Discovery Channel, находятся на границе двух жанров.

спро на жанры.png

График 1. Спрос на разные жанры ТВ-контента среди населения в сезоне 2016/2017
(Россия 100k+, аудитория 4+, 05:00-29:00, 01.09.2016 - 31.05.2017)

*Для национальных каналов жанр «Детские» включает также анимацию.
** Для национальных каналов жанр «Познавательные» включает также документальные фильмы и сериалы

И вместо заключения мы хотим напомнить, что за предпочтениями зрителей по жанрам и программам вы можете в еженедельном режиме следить на нашем сайте в разделе рейтингов:
http://mediascope.net/services/media/media-audience/tv/national-and-regional/audience/

Источник: http://www.cableman.ru/article/obzor-pokazatelei-platnykh-kanalov-v-telesezone-20162017

Возврат к списку