TNS Россия впервые представила рынку мониторинг видео-рекламы в интернете

02.10.2016
Компания TNS Россия продолжает развитие интернет-исследований, пополняя их новыми технологичными решениями. Одним из нововведений проекта по мониторингу рекламы в Интернете стал мониторинг видео-рекламы.

Мониторинг Интернет-рекламы осуществляется компанией TNS Россия с 2008 года. С момента старта проекта на рынок предоставляется информация по размещению баннерной рекламы, а с 2011 г. – и по спецпроектам в Интернете. Рекламные технологии не стоят на месте, и в начале этого года к продуктам компании был добавлен мониторинг out-stream видео и Native Ads. Последнее нововведение – мониторинг in-stream видео-рекламы. 

Мониторинг видео-рекламы фиксирует факт размещения на всех сайтах (соцсети, агрегаторы, кинотеатры и т.д.) с точностью до дня. Собираемые данные позволяют выделить все варианты «плохих размещений» (рекламные вирусы, пиратские сайты, плагины для накрутки и т.д.). В проекте предоставляется информация обо всех типах роликов, включая pre / mid / post-roll, при этом фиксируется плеер, в котором происходила открутка рекламы. Дополнительно для каждого ролика собирается информация о наличии возможности пропустить ролик (кнопка «skip»), рекламный сервер, с которого была показана реклама, баннерная сеть, размер, сработавшие счетчики событий. 

Сбор данных осуществляется на крупнейшей в России user-centric панели компании TNS - вся информация поступает от плагинов и специальных софтов, установленных на компьютерах панелистов, проходит этапы фильтрации и проверки. Далее специальный робот скачивает сами креативы, после чего редакторы описывают их. Программа автоматического распознавания проверяет, является ли размещенный в Интернете ролик идентичным размещенному на ТВ. 

Мониторинг рекламы в Интернете работает 24/7, имеет общие каталоги рекламодателей и товарных категорий с мониторингом рекламы на ТВ и других медиа, что позволяет пользователям данных получать информацию по кросс-медийным размещениям на всех рекламных носителях. 

Новые результаты мониторинга видео-рекламы позволят рекламодателям проанализировать не только свое размещение видео-рекламы в интернете, но и данные по рекламным кампаниям конкурентов, а также качество размещения видео-рекламы. 

Инесса Ишунькина, Директор департамента интернет-исследований TNS Россия
«Мы рады, что наконец можем предложить рынку индустриальные данные по мониторингу видео-рекламы. Мы надеемся, что эти данные сделают рынок видео-рекламы более прозрачным, а значит более привлекательным для рекламодателей. Следующим шагом развития проекта станет добавление в проект данных по мобильной видео-рекламе и аудиторных показателей по кампаниям».

Возврат к списку