Объем петербургского рекламного рынка вырос на 13% в первом полугодии

22.08.2016
Как сообщает Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), петербургский рекламный рынок (без учета интернет-сегмента) показал 13% рост в денежном выражении за последнее полугодие по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году. В первом полугодии 2015 года он упал на 27% до 3,7 млрд руб., и сократился на 10% до 21,96 млрд руб (с НДСС) по итогам года

Самыми активными в этом году стали рекламодатели из сферы недвижимости и строительства, финансов и FMCG, но в целом их количество уменьшилось. Ввиду активного появления на рынке Петербурга новых объектов, установилась высокая конкуренция между застройщиками, что не могло не отразиться на рекламе, отмечает исполнительный директор застройщика «Ойкумена» Роман Мирошников. Он также отметил, что сегодня спрос на рекламу у застройщиков только усиливается из-за традиционного сезонного ожидания роста продаж. 

Что касается затрат рекламодателей на телерекламу в 2015 г. в Петербурге, то они увеличились на 15% в денежном выражении, передает директор селлера «Алькасар Санкт-Петербург» Анастасия Тихонова. Как следует из данных АКАР, в натуральном объеме они выросли на 26% (в том числе за счет нового инвентаря). Итого объем рынка телерекламы в Петербурге составил 1,3 млрд руб. в первом полугодии 2015 года. И хотя цены остались на том же уровне, появились новые возможности для рекламодателей, среди которых был запуск канала ТНТ4, отмечает Тихонова. По ее мнению, среди основных значимых тенденций первого полугодия можно выделить крупные размещения от фармацевтической отрасли и возвращение на экраны безалкогольных пивных брендов. Иного мнения придерживается заместитель гендиректора фармпроизводителя Stada CIS Иван Глушков, который считает, что затраты на рекламу в деньгах увеличились, но объемы размещаемой рекламы сократились. В кризисное время «Максидом» решил увеличить продолжительность двух своих крупных скидочных акций, так как сейчас покупатели более чувствительны к распродажам и скидкам, следствием чего стало увеличение периода их анонсирования на ТВ, поделилась член совета директоров ритейлера Мария Евневич.

В связи с ростом интереса застройщиков к радио, количество рекламы на этом канале увеличилось на 10%. А объем рынка наружной рекламы увеличился на 8% до 1,61 млрд руб, сообщают «Ведомости».

Идет восстановление рынка, так как, наконец, стабилизировалась ситуация и стали прозрачнее правила, заявляет гендиректор петербургского офиса «Эспар-аналитик» Вера Дементьева. Однако один из крупнейших операторов наружной рекламы отрицает подобный рост в первом полугодии, но отмечает наличие дополнительных доходов от политических рекламных кампаний. Перспективы рынка наружной рекламы определятся результатами торгов на размещение мест под рекламные конструкции, намеченных на конец сентября – начало октября 2016 г., считает Дементьева. По ее словам, коммерческая загрузка носителей в первом полугодии 2016 г. увеличилась на 4 п. п. до 63%.

Транзитная реклама выросла на 3% в первом полугодии. Восстанавливается активность рекламодателей, и, как полагает гендиректор федерального оператора транзитной рекламы TMG Александр Эпин, эта тенденция сохранится в дальнейшем.

Иная ситуация наблюдается относительно количества рекламы в прессе. По-прежнему продолжается снижение объема рынка прессы, хоть темпы падения и замедлились, говорит гендиректор агентства «Гранд медиа сервис» Андрей Волков. По его словам, в первом полугодии 2016 г. объем рынка в денежном выражении снизился на 12% до 1,12 млрд руб. (по официальным прайсам изданий), а в объемах сократился на 15%. Результатом сокращения рекламных поступлений становятся закрытие изданий и сокращение их полосности. Примерно 60% бюджетов рекламодателей концентрируется у топ-5 изданий. Волков считает, что несмотря на уменьшение количества работодателей, происходит стабилизация рекламного рынка вместе с экономикой.
Подробнее: http://adindex.ru/news/tendencies/2016/08/22/135899.phtml

Возврат к списку